- 作 者：徐斌主编；马大力，徐军编著
- 出 版 社：北京：中国纺织出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7506437570
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目录第一章 展示技术概述 1
第一节 展示的概念 2
一、展示的起源 2
二、展示的定义 2
第三节 加强沟通 3
三、服装的卖场展示 3
第二节 定位与定场 4
一、定位要点 4
二、定场原则 5
第三节 卖场环境 7
一、室外形象 8
二、室内空间 11
第四节 展示的类型和要点 15
一、展示的类型 16
二、展示的要点 18
第二章 展示的目标 21
第一节 体现视觉营销 22
一、创造AIAD效应 22
二、创造美感 25
四、深化记忆 26
三、引导理解 26
第二节 创造体验营销 27
一、体验营销特征 27
二、体验营销要点 28
一、展示沟通的直接性 30
二、展示沟通的吸引性 31
三、展示沟通的诠释性 32
第三章 展示规划 35
一、入口和通道规划 36
第一节 环境规划 36
二、分区规划 37
三、室内照明规划 38
四、安全规划 41
第二节 商品规划 41
一、商品规划的目标 41
二、商品规划的方式 43
第三节 卖场形象规划 47
一、招牌设计的规划原则 47
二 广告规划 48
三、装饰设计规划 49
四、店员形象规划 52
第四章 展示要素与技巧 53
第一节 展示要素 54
一、空间要素 54
二、灯光要素 55
三、展具要素 60
四、商品组合要素 64
五、形象要素 70
六、装饰要素 75
一、突出重点不同的展示技巧 79
第二节 展示技巧 79
二、不同商品类型的展示技巧 82
第五章 展示技术实例分析 85
第一节 环境规划实例 86
一、外部规划 86
二、内部规划 89
第二节 分区展示设计实例 92
一、橱窗展示 92
二、店内展示 97
第三节 特色展示设计实例 98
一、风格化展示 99
二、方便性展示 99
三、鲜明化展示 99
四、形象化展示 100
五、系统化展示 100
六、丰富性展示 101
七、细节展示 101
八、格调展示 101
十、色彩展示 102
九、象征展示 102
第六章 展示的整体规划与技术组合 103
第一节 展示的整体规划 104
一、情景性 104
二、艺术性 106
三、形象性 110
第二节 展示技术组合 113
一、展示技术组合的含义 113
二、展示技术组合案例分析 114
参考文献 126