- 作 者：鹏程编著
- 出 版 社：北京：机械工业出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7111185765
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寻找喜剧的美感——创意幽默式文案 1
目录 5
前言 一本关于七个小矮人的故事 5
突破思维定势——逆向思维式文案 11
让广告感性起来——甜蜜诉求式文案 23
快速区分产品优劣——对比式广告文案 28
读出人物内心——内心独白式文案 38
不可能发生的事情发生了——超现实主义广告文案 43
豪华落尽见真淳——白描式文案 47
让画面活动起来——卡通式文案 53
享受高远意境——引用文案 58
透过人体的欲望——性感诉求式文案 63
如何吊受众胃口——悬念式文案 70
常规的东西腻味了——荒诞式文案 78
来自威胁的创意——恐惧式文案 85
充满着情感的强列波动——形象塑造式文案 93
放大再放大——夸张式文案 102
甲物说成了乙物——比喻式文案 107
撼动心灵、引发共鸣——亲情式文案 116
几许温存和无限感慨——怀旧式文案 125
又一种传播方式——另类媒体广告文案 133
现代主义扭曲变形——异化式文案 140
把握时代脉搏——流行式广告文案 144
让文字游戏起来——排比式文案 152
给受众新奇异趣的新鲜感——比拟式文案 157
“佯装无知者”——反讽式文案 162
讲故事给你听——小小说体广告文案 167
文字本身就是创意——汉字创意式文案 174
再造惊奇感和新鲜感——推陈出新式文案 181
用嗓子才能享受——歌曲式广告文案 185
写出以人为本——人道主义式文案 191
用对话解答顾客——对白式广告文案 200
使受众潜心于广告情境——抒情体广告文案 204
和她一样的美丽——类比式广告文案 212
使敬仰之情再次升华——名人效应式广告文案 216
社会事件也有商机——时事型广告文案 221
是这样介绍产品的——主观表白式广告文案 227
把诉求浓缩成精华——仿拟式广告文案 232
广告趣味盎然——镶嵌式广告文案 237
话中有话——双关式广告文案 243
用修辞感染你——顶针式广告文案 247
不以情感动人——客观陈述式广告文案 252
张扬出对方弱势——竞争式广告文案 257
让生活气息流淌——民歌体广告文案 264
富于音乐感的平仄——对联体广告文案 269
语句简约隽永——诗歌体广告文案 274
让叙述自由发展——自述体广告文案 279
渗透的情感之美——书信体广告文案 282
真实确切真的很难——新闻体广告文案 287
意味无穷——标语体广告文案 292
特定的人群喜欢的——戏剧体广告文案 297