广告美学研究

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引论现代广告走向美学 1

第一篇现代广告审美研究 17

广告的审美价值 19

广告的审美类型 24

广告的审美功能 27

第二编广告传播的美学审视 31

广告传播的美学语境 33

美学语境中感性诉求的情感取向 42

商业广告与公益广告的互补共生 50

第三编广告创意的美学走向 63

创意是广告的灵魂 65

广告创作战略 77

广告创意的定位策略 85

广告创意走向美学 93

第四编广告作品的美学价值 97

广告创作的思维特性 99

细节——广告传播的致效点 104

广告语言的修辞及审美价值 110

广告插画的功能及美学价值 137

广告摄影的美学特征 146

第五编广告接受的美学视野 155

广告受众的知觉接受 157

广告受众的情感发生 194

广告接受的移情效应 224

第六编广告批评的美学批判 237

广告批评的语境 239

广告批评的美学标准的建构 246

主要参考文献 250