Photoshop广告创意与设计实例教程 第2版

目录 1

第1章　Photoshop CS中文版应用基础 1

1.1　数字图像基础 2

1.1.1　数字图像的基本概念 2

1.1.2　图像的颜色模式 4

1.1.3 图像的文件格式 5

1.2　Photoshop CS的基本操作 6

1.2.1　Photoshop CS的工作界面 7

1.2.2　获取帮助 9

1.2.3　Photoshop CS的文件操作 10

1.2.4　图像的显示与控制 13

1.2.5　使用辅助设计工具 15

1.3　Photoshop CS的主要工具和编辑命令 16

1.3.1　选择工具 16

1.3.2　绘图工具 18

1.3.3　修图工具 18

1.3.4　图像基本编辑命令 22

1.3.5　颜色选取和控制 24

1.3.6　文字工具 25

1.4　图层、通道和路径基础 25

1.4.1 图层 25

1.4.2　通道 34

1.4.3　路径 37

1.5　滤镜基础 40

Photoshop CS基本操作强化实训 45

第2章　企业形象创意与设计实例 48

2.1　企业形象设计基础 49

2.1.1　什么是企业识别系统 49

2.1.2　VI基本要素系统 50

2.1.3　VI应用要素 51

2.2　VI基本要素创意与设计 55

2.2.1　标志设计实例 55

2.2.2　标准字体设计实例 65

2.2.3　基本规范组合设计实例 69

2.2.4　色彩规范设计实例 71

2.2.5　实例小结 73

2.3.2　VI应用要素设计实例 74

2.3　VI应用要素创意与设计 74

2.3.1　VI应用要素创意构思方法 74

2.3.3 实例小结 84

2.4　编制VIS手册 85

2.4.1　VIS手册编制基础 85

2.4.2　VIS手册制作实例 86

企业形象设计实训 88

第3章　报纸和杂志广告创意与设计实例 91

3.1　报纸和杂志广告设计基础 92

3.1.1　媒体特点 92

3.1.2　优秀报纸和杂志广告作品赏析 95

3.2　报纸广告设计实例 95

3.2.2　报纸广告创意构思技巧 96

3.2.1　报纸广告构成要素 96

3.2.3　设计实例分析 98

3.2.4　制作详解 98

3.2.5　实例小结 107

3.3　杂志广告设计实例 107

3.3.1 杂志广告创意构思技巧 108

3.3.2　设计实例分析 108

3.3.3　制作详解 109

3.3.4　实例小结 115

报纸和杂志广告创作实训 116

第4章　户外广告创意与设计实例 118

4.1.1　户外广告媒体类型 119

4.1 户外广告设计基础 119

4.1.2　户外广告的特点 121

4.1.3　户外广告形式的选择 123

4.1.4　户外广告设计的基本要求 124

4.1.5　户外广告创意点拨 124

4.1.6　优秀户外广告作品赏析 126

4.2　射灯广告设计实例 126

4.2.1　设计实例分析 127

4.2.2　制作详解 127

4.2.3　实例小结 134

4.3　路牌广告设计实例 135

4.3.1　设计实例分析 135

4.3.2　制作详解 136

4.3.3　实例小结 145

4.4　灯箱广告设计实例 146

4.4.1　设计实例分析 147

4.4.2　制作详解 147

4.4.3　实例小结 151

4.5　楼体广告设计实例 152

4.5.1　设计实例分析 152

4.5.2　制作详解 152

4.5.3　实例小结 158

4.6　其他户外广告设计实例 158

4.6.1　设计实例分析 159

4.6.2　制作详解 159

户外广告创作实训 167

4.6.3　实例小结 167

第5章　交通广告创意与设计实例 169

5.1 交通广告设计基础 170

5.1.1　交通广告的传播优势 170

5.1.2　交通广告的主要形式 171

5.2　候车亭广告牌设计实例 174

5.2.1　设计实例分析 174

5.2.2　制作详解 175

5.2.3　实例小结 181

5.3　公交车广告设计实例 181

5.3.1　设计实例分析 182

5.3.2　制作详解 182

5.4.1　设计实例分析 189

5.3.3　实例小结 189

5.4　地铁广告设计实例 189

5.4.2　制作详解 190

5.4.3　实例小结 199

交通广告创作实训 199

第6章　POP广告创意与设计实例 201

6.1　POP广告设计基础 202

6.1.1　POP广告的功能 202

6.1.2　POP广告的分类 204

6.1.3　POP广告的发展趋势 205

6.2.1　设计实例分析 206

6.2　柜台展示POP设计实例 206

6.2.2　制作详解 207

6.2.3　实例小结 213

6.3　壁面POP设计实例 213

6.3.1　设计实例分析 214

6.3.2　制作详解 214

6.3.3　实例小结 220

6.4　吊挂POP设计实例 220

6.4.1　设计实例分析 221

6.4.2　制作详解 221

6.4.3　实例小结 229

6.5　地面立式POP设计实例 229

6.5.2　制作详解 230

6.5.1　设计实例分析 230

6.5.3　实例小结 235

POP广告创作实训 235

第7章　商业海报创意与设计实例 237

7.1 商业海报设计基础 238

7.1.1　海报的分类 238

7.1.2　海报的设计要求 239

7.2　商品宣传海报设计实例 239

7.2.1　设计实例分析 240

7.2.2　制作详解 240

7.3　活动宣传海报设计实例 245

7.3.1　设计实例分析 245

7.2.3　实例小结 245

7.3.2　制作详解 246

7.3.3 实例小结 251

7.4　企业形象海报设计实例 251

7.4.1　设计实例分析 251

7.4.2　制作详解 252

7.4.3　实例小结 260

商业海报创作实训 260

第8章　DM广告创意与设计实例 262

8.1　DM广告设计基础 263

8.1.1　DM广告的特点 263

8.1.2　DM广告的形式 264

8.2　传单型DM广告设计实例 264

8.2.2　制作详解 265

8.2.1　设计实例分析 265

8.2.3　实例小结 272

8.3　册子型DM广告设计实例 273

8.3.1　设计实例分析 273

8.3.2　制作详解 273

8.3.3　实例小结 283

DM广告创作实训 283

第9章　商品包装盒创意与设计实例 285

9.1　商品包装盒设计基础 286

9.1.1　商品包装设计的特点 286

9.1.2　包装设计的分类 286

9.1.3　包装设计的原则 287

9.2　商品包装盒设计实例分析 288

9.2.1　纸盒包装设计的步骤 289

9.2.2　包装设计的要领 289

9.3　商品包装盒制作详解 289

9.3.1　制作包装盒展开图 290

9.3.2　包装盒造型效果图设计 297

9.4　实例小结 299

商品包装盒创作实训 300

第10章　图书装帧创意与设计实例 302

10.1 图书装帧设计基础 303

10.1.1　图书装帧设计的特点 303

10.1.2　图书封面设计的创意点拨 305

10.2.1　设计分析 306

10.1.3　优秀图书装帧设计作品赏析 306

10.2　图书装帧设计实例分析 306

10.2.2　制作分析 307

10.3 图书装帧设计详解 307

10.3.1　封面和封底背景设计 307

10.3.2　制作背景画面 310

10.3.3　制作装饰图案 313

10.3.4　添加文字 316

10.4　实例小结 317

图书装帧设计实训 318

第11章　光盘装帧创意与设计实例 320

11.1.1　光盘装帧设计的特点 321

11.1　光盘装帧设计基础 321

11.1.2　光盘装帧设计的创意点拨 322

11.1.3　优秀光盘盘面设计作品赏析 322

11.2　光盘盘面设计实例分析 322

11.2.1　设计分析 323

11.2.2　制作分析 323

11.3　光盘盘面设计详解 323

11.3.1　盘面处理 323

11.3.2　制作装饰条纹 324

11.3.3　处理背景画面 327

11.3.4　后期处理 330

11.4　实例小结 332

光盘装帧设计实训 332