- 作 者：金文姬主编；宋洪波，李生校副主编
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787300150550
- 标注页数：278 页
- PDF页数：287 页
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第1章 广告概述 2
第1节 广告概念 2
第2节 广告的基本特征 4
第3节 广告活动的构成要素 6
第4节 广告的类别 10
第5节 广告的影响和作用 14
第6节 广告学的基本理论 18
第2章 广告的起源和发展 26
第1节 外国广告发展简况 26
第2节 中国广告发展简况 29
第3节 外国广告发展现状 38
第3章 广告主体 44
第1节 广告主 44
第2节 广告代理公司 50
第3节 媒介广告组织 59
第4节 广告代理制度 62
第4章 广告调查 68
第1节 广告调查的意义和内容 68
第2节 广告调查的程序 71
第3节 广告调查的原则及方法 74
第4节 广告调查机构 85
第5章 广告创意 92
第1节 广告创意的概念 92
第2节 广告创意的原则 94
第3节 广告创意的基本理论 96
第4节 广告创意的过程及其思维方法 99
第5节 广告创意的技法 102
第6章 广告文案 118
第1节 广告文案的概念和种类 118
第2节 广告标题 124
第3节 广告文案正文 132
第4节 广告口号和随文 137
第7章 广告表现 145
第1节 广告表现的基本概念 145
第2节 影响广告表现的因素 146
第3节 广告表现的符号系统 148
第4节 广告表现的符号系统的具体应用 149
第5节 广告表现的基本原则 155
第8章 广告媒体 159
第1节 大众广告媒体 159
第2节 小众广告媒体 166
第3节 新兴广告媒体 170
第4节 广告媒体的选择 176
第5节 广告投放 179
第9章 广告客体 187
第1节 广告客体概述 187
第2节 广告与消费者行为 190
第10章 广告预算 201
第1节 广告预算概述 201
第2节 广告预算额度确定 203
第3节 广告经费预算的分配 209
第4节 广告预算表的编制 211
第11章 广告效果 215
第1节 广告效果概述 215
第2节 广告效果评估的意义和标准 218
第3节 广告效果评估的内容 221
第4节 广告效果评估的主要方法 226
第12章 广告策划书 240
第1节 广告策划书概述 240
第2节 广告策划书的内容 242
第3节 编写广告策划书应注意的事项 254
第13章 广告管理 260
第1节 广告管理与广告法规 260
第2节 广告管理的内容 264
第3节 广告行业自律与消费者监督 269
参考文献 277