- 作 者：周鸿铎主编
- 出 版 社：北京：中国书籍出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787506821742
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第一章 应用传播学的形成 1
第一节 应用传播学的产生 1
第二节 应用传播学的研究对象 4
第三节 应用传播学的研究范围 8
第四节 应用传播学研究的前景和方法 12
第二章 传播者形象与塑造 20
第一节 传播者及其特征 20
第二节 传播者形象的意义 26
第三节 传播者形象的塑造 31
第三章 传播媒介及其使用 40
第一节 传播媒介的类型 40
第二节 传播媒介的使用 44
第三节 传播媒介体制 49
第四章 传播模式的应用 54
第一节 传播模式 54
第二节 传播模式应用 62
第三节 传播模式的创新 70
第五章 受传者的心理素质 73
第一节 受传者及其类型 73
第二节 受传者心理分析 79
第三节 受传者心理活动规律 81
第四节 受传者心理素质对传播效果的影响 82
第五节 受传者心理素质的培养 85
第六章 信息的采集 88
第一节 信息及其表现形式 88
第二节 信息的特征和分类 91
第三节 信息的来源 94
第四节 信息采集的原则、方法和信息加工 96
第七章 信息的编辑 102
第一节 信息编辑的意义 102
第二节 信息编辑的技巧 106
第三节 信息编辑的原则 110
第八章 信息的传播 116
第一节 信息传播主体 116
第二节 信息传播内容 118
第三节 信息传播技巧 121
第九章 信息的接收 126
第一节 信息接收的意义 126
第二节 影响信息接收的因素 130
第三节 提高信息接收率的技巧 135
第十章 信息的反馈 141
第一节 研究信息反馈的意义 141
第二节 影响信息反馈的因素 144
第三节 对信息反馈的评估 147
第十一章 传播媒介 152
第一节 原始传播媒介 152
第二节 印刷传播媒介 157
第三节 电子传播媒介 160
第四节 媒介革命 169
第五节 其他传播媒介 173
第十二章 传播媒介的整合 177
第一节 现代媒介的发展趋势 177
第二节 传媒网络的形成与发展 181
第三节 媒介整合的组织形式 185
第四节 媒介整合的策略 187
第十三章 传播媒介经营 196
第一节 传播媒介产业化经营 196
第二节 传播媒介资本经营 200
第三节 传播媒介品牌经营 204
第四节 传播媒介资源经营 212
第五节 传播媒介国际化经营 214
第十四章 传播媒介机构 219
第一节 传播媒介机构模式 219
第二节 传播媒介的领导机构 226
第三节 传播媒介的策划机构 229
第四节 传播媒介的执行机构 230
第五节 传播媒介的生产机构 232
第十五章 传播媒介管理 237
第一节 传播媒介管理概述 237
第二节 传播媒介的生产管理 240
第三节 传播媒介的营销管理 243
第四节 传播媒介的财务管理 247
第五节 传播媒介的人力资源管理 250
第十六章 信息传播方法 253
第一节 传播方法 253
第二节 传播研究方法 257
第十七章 传播效果的测定 264
第一节 传播效果及其测定的意义 264
第二节 传播效果测定的原则 274
第三节 传播效果测定的指标 276
第十八章 传播效果的定量分析 283
第一节 传播效果的定量分析及其特点 283
第二节 传播效果定量分析的常用方法 286
第三节 影响传播效果定量分析的因素 298
第十九章 传播效果的定性研究 304
第一节 定性研究的分析依据 304
第二节 定性研究的分析方法 307
第二十章 传播管理体制 322
第一节 传播管理体制的演变 322
第二节 西方传播管理体制 326
第三节 我国传播管理体制 332
参考文献 336
后记 337