- 作 者：王枝茂编著
- 出 版 社：太原：山西人民出版社
- 出版年份：2001
- ISBN：7203041999
- 注意：在使用云解压之前，请认真核对实际PDF页数与内容!
在线云解压
价格(点数)
购买连接
说明
转为PDF格式
10
（在线云解压服务）
云解压服务说明
1、本站所有的云解压默认都是转为PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
云解压下载及付费说明
1、所有的电子图书云解压均转换为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、云解压在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
第1章 市场营销导论 1
1.1 什么是市场营销学 1
1.2 市场营销的核心概念 2
1.3 市场营销观念的演变 7
1.4 市场营销的重要性 12
第2章 市场营销环境分析 17
2.1 市场营销环境概述 17
2.2 市场营销微观环境 21
2.3 市场营销宏观环境 24
第3章 消费者市场及其购买行为 35
3.1 消费者的购买行为 35
3.2 影响消费者购买行为的因素 40
3.3 消费者的购买决策过程 50
第4章 市场营销研究与市场预测 60
4.1 市场营销信息 60
4.2 市场营销研究的内容和类型 66
4.3 市场营销研究的程序 69
4.4 市场需求预测 74
第5章 目标市场营销战略 90
5.1 市场细分战略 90
5.2 目标市场选择战略 96
5.3 市场定位战略 102
第6章 产品战略 108
6.1 什么是产品 108
6.2 产品组合战略 112
6.3 品牌战略 119
6.4 包装战略 126
6.5 产品生命周期 130
6.6 新产品开发 137
第7章 价格战略 146
7.1 产品定价程序 146
7.2 影响定价的主要因素 148
7.3 定价目标 158
7.4 定价方法 161
7.5 定价战略 176
第8章 分销战略 185
8.1 分销渠道的概念、结构和类型 185
8.2 分销渠道的选择和管理 192
8.3 批发商和零售商 202
8.4 实体分配 213
第9章 促销战略 220
9.1 促销及促销组合 220
9.2 人员推销 231
9.3 广告 239
9.4 营业推广 250
9.5 公共关系 254
第10章 市场营销组织、计划与控制 260
10.1 市场营销组织 260
10.2 市场营销计划 266
10.3 市场营销控制 270