- 作 者：张雁白等著
- 出 版 社：北京：经济科学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787514101676
- 标注页数：253 页
- PDF页数：263 页
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第一部分品牌文化是品牌核心价值的体现 3
第1章品牌文化概述 3
1.1品牌文化的含义 3
1.2品牌文化的层次 12
1.3品牌文化的作用 15
1.4品牌文化发挥作用的途径 18
第2章品牌特性与品牌文化 22
2.1品牌属性与品牌文化 23
2.2品牌个性与品牌文化 28
2.3品牌价值与品牌文化 32
2.4自我观念与品牌文化 48
第3章品牌文化的载体 57
3.1企业家与品牌文化 57
3.2企业人才与品牌文化 58
3.3企业文化与品牌文化 60
3.4产品与品牌文化 62
3.5消费者与品牌文化 64
第二部分品牌文化基本战略分析 71
第4章品牌文化定位战略 71
4.1品牌定位的重要意义 71
4.2品牌文化定位 81
4.3品牌文化定位战略创新 86
第5章品牌设计文化战略 92
5.1品牌标志设计 92
5.2品牌标识色的设计 99
5.3品牌标准字的设计 104
第6章品牌包装文化战略 114
6.1品牌包装文化综述 114
6.2品牌包装文化的功能 119
6.3品牌包装文化的作用 120
6.4品牌包装文化的组成 122
6.5品牌包装文化战略 128
第7章品牌营销文化战略 132
7.1品牌营销文化综述 133
7.2营销文化的类型 135
7.3品牌营销文化的价值 138
7.4品牌营销文化的作用 140
7.5品牌营销文化的魅力 141
7.6品牌营销文化的建设和培育 144
第8章品牌文化传播战略 152
8.1传播的含义 152
8.2品牌文化传播的特点与途径 153
8.3品牌文化传播战略 164
第9章品牌服务文化战略 169
9.1品牌就是服务 169
9.2品牌服务文化层次 171
9.3品牌服务文化内涵 173
9.4服务文化的表现形式 175
9.5品牌服务文化模式 177
9.6品牌服务文化的创建途径 179
9.7品牌服务文化战略 182
第三部分品牌文化战略创新重点分析 191
第10章品牌文化延伸战略 191
10.1品牌文化延伸概述 191
10.2品牌文化延伸战略及创新 195
10.3在品牌文化延伸过程中应该注意到的问题 203
第11章品牌国际化战略 206
11.1品牌国际化概述 206
11.2我国牌国际化发展战略的创新思考 210
第12章品牌文化的消费者体验创新 227
12.1品牌文化消费者体验的现实意义 227
12.2品牌文化消费者体验的营销内容 230
12.3品牌文化消费者体验创新 234
第13章品牌文化核心价值创新 239
13.1品牌文化核心价值分析 239
13.2品牌文化核心价值的营销竞争优势分析 241
13.3品牌文化核心价值的建设 243
后记 252