- 作 者：邵培仁，陈兵著
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787040289640
- 标注页数：370 页
- PDF页数：377 页
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绪论 1
第一节 媒介管理学的产生与发展 1
第二节 媒介管理学的研究对象 2
第三节 媒介管理学的研究方法 5
第四节 学习与研究媒介管理学的意义 8
第一章 媒介管理概述 11
第一节 媒介管理的概念 11
第二节 媒介管理的本质 15
第三节 媒介管理的特征 18
第四节 媒介管理的原则 20
第五节 媒介管理的职能 26
第二章 媒介产业与媒介组织 34
第一节 媒介产业的属性 34
第二节 媒介产业的特点 38
第三节 媒介产业化的途径 41
第四节 媒介组织的基本问题 48
第三章 媒介战略管理 56
第一节 媒介战略管理的内涵 56
第二节 媒介战略环境分析 60
第三节 媒介战略选择 65
第四节 媒介战略实施 73
第五节 媒介战略控制 76
第四章 媒介领导 82
第一节 媒介领导与领导者 82
第二节 媒介领导的本质与特点 87
第三节 媒介领导的权威与原则 90
第四节 媒介领导者的职责与素质 93
第五节 媒介领导者的选聘与组合 100
第五章 媒介计划与决策 107
第一节 媒介计划的内涵 107
第二节 媒介计划工作 112
第三节 媒介决策的概念与特征 120
第四节 媒介决策的类型与程序 123
第六章 媒介生产与媒介产品 129
第一节 媒介生产分析 129
第二节 媒介产品的经济学解读 132
第三节 媒介产品的类型 142
第四节 媒介产品价格策略 144
第七章 媒介市场与媒介营销 158
第一节 媒介市场 158
第二节 信息消费者 166
第三节 媒介营销原理 174
第四节 媒介营销策略 179
第八章 媒介人力资源管理 186
第一节 媒介人力资源的内涵 186
第二节 媒介人才的选择与任用 193
第三节 媒介员工的培训与发展 203
第四节 媒介人员实绩考核 208
第九章 媒介财务管理 216
第一节 媒介财务管理概述 216
第二节 媒介财务管理的内容 221
第三节 媒介财务分析与预算 228
第十章 媒介管理与社会 240
第一节 媒介管理与文化 240
第二节 媒介管理与政策法规 250
第三节 媒介管理与伦理道德 259
第十一章 报刊业经营管理 264
第一节 报刊业分析 264
第二节 报刊的生产和经营 271
第三节 报刊的发行和销售 277
第四节 报刊的数字出版 282
第十二章 广播影视业经营管理 288
第一节 广播影视业分析 288
第二节 广播经营管理 294
第三节 电视经营管理 301
第四节 电影经营管理 309
第十三章 新媒体业经营管理 319
第一节 新媒体概述 319
第二节 新媒体产业的现状、问题与突围 327
第三节 新媒体经营的特点、规则与盈利模式 334
第十四章 广告经营管理 342
第一节 广告经营管理概述 342
第二节 广告公司的经营管理 347
第三节 媒体的广告经营管理 352
第四节 企业的广告经营管理 357
主要参考文献 364
后记 369