- 作 者：刘晓刚，罗竞杰，滕兆媛著
- 出 版 社：上海：东华大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787811117745
- 标注页数：278 页
- PDF页数：287 页
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第一章 品牌创新概述 1
第一节 品牌创新的界定 2
第二节 品牌创新的动因 14
第三节 品牌创新的意义 23
第二章 品牌创新的要素 33
第一节 品牌创新的成功要素 34
第二节 品牌创新的内容要素 40
第三节 品牌创新的核心要素 48
第三章 品牌创新的体系 57
第一节 系统理论与品牌创新 58
第二节 项目体系 64
第三节 支持体系 71
第四节 工作体系 78
第四章 品牌创新的思维 83
第一节 品牌创新思维的定义 84
第二节 品牌创新的思维方式 90
第三节 品牌创新思维的预期效果 96
第五章 品牌创新的智慧 101
第一节 智慧的词义学体现 102
第二节 智慧的哲学体现 109
第三节 东西方智慧的特征差异 114
第四节 品牌创新中的智慧要义 118
第六章 品牌创新的美学 123
第一节 品牌创新美学的含义 124
第二节 品牌创新的美学表现 128
第三节 品牌创新的美学价值 132
第四节 品牌创新的美学主张 136
第七章 品牌创新的类型 145
第一节 按照创新主体分类 146
第二节 按照产品范围分类 151
第三节 按照结构关系分类 154
第四节 品牌创新与新经济模式 157
第八章 品牌创新的资源 169
第一节 关于品牌创新资源 170
第二节 资源创新的特征 172
第三节 资源创新的原则 174
第四节 资源创新的角度 177
第五节 资源创新的程序 181
第九章 品牌创新的实现 185
第一节 品牌创新项目的计划 186
第二节 品牌创新项目的启动 196
第三节 品牌创新项目的运作 199
第四节 品牌创新项目的收尾 204
第五节 品牌创新项目的总结 207
第十章 品牌创新的管理 211
第一节 品牌创新管理的一个基本概念 212
第二节 品牌创新管理的二项管理原则 213
第三节 品牌创新管理的三条管理主线 216
第四节 品牌创新管理的四类控制手段 219
第五节 品牌创新管理的五种监控方法 221
第六节 品牌创新管理的六大管理知识 224
第十一章 品牌创新的风险 231
第一节 品牌创新风险的来源 232
第二节 品牌创新风险的类型 233
第三节 品牌创新风险的表现 236
第四节 品牌创新风险的防范方法 241
第五节 品牌创新风险的处理方法 250
第十二章 品牌创新的危机 255
第一节 品牌创新危机的成因 256
第二节 品牌创新危机的类型 259
第三节 品牌创新危机的防范 262
第四节 品牌创新危机的处理方法 265
参考文献 271
参考网站 277
后记 278