文案发烧

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推荐序迟到的序言 1

引言这是我的幻想 3

第一部分做什么样的广告第1章谁说销售员一定要穿制服 6

第2章好记性不如烂笔头 22

第3章用有趣的内容填满白纸 43

第4章文案是做广告的基础 86

第二部分让你的创意快速燃烧第5章在未来，每个人都会在30秒内出名 120

第6章电视直销广告一定要这么让人讨厌吗 133

第7章还有一个未充分开发的领域 149

第8章别把广告做成广告 172

第三部分让创意成长起来第9章我感觉我们不再是麦肯公司的员工了 194

第10章好创意总是“英年早逝” 200

第11章不要让你设计的广告被鸭子啄死 229

第四部分假如你想成为广告人第12章关于进入广告行业的几点想法 262

第13章优秀的人很多，有干劲的人很少 287

译者后记 295