现代企业形象识别系统

理论篇 3

第一章 企业经营战略与形象战略 3

一 企业经营战略的含义 3

二 企业经营战略的内容 5

三 战略制胜与战略选择 8

四 形象战略导入经营战略 12

五 形象制胜的战略选择 15

六 CI（企业识别）——一种企业形象战略 22

第二章 CI（企业识别）与企业形象 24

一 企业形象及其时代意义 24

二 塑造良好形象是企业的主导性目标 26

三 形象意识与形象塑造 30

四 企业形象的外化 31

五 企业形象的内在基础 37

六 企业形象要素的多重组合 42

七 CI（企业识别）与企业形象塑造 53

第三章 CIS（企业识别战略）三要素的交集 54

一 CIS（企业识别战略）中的MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别） 54

二 CI（企业识别）与中国国情 56

三 CI（企业识别）的历史轨迹 58

四 VI（视觉识别）——企业的表情 64

五 VI（视觉识别）的心理基础 66

第四章 CI（企业识别）的作用机制 70

一 我们生活在符号之中 70

二 符号的神秘力量 72

三 企业形象的符号表达 74

四 企业形象视觉系统的作用机制 81

核心篇 91

第五章 企业识别标志 91

一 形象传播的符号 91

二 品牌标志与商标文化 92

三 商标标志的图案设计 95

四 标志设计的形式 100

五 标志设计新趋势 106

六 企业标准字设计 110

七 典型标志分析 112

八 著名企业标志 120

九 企业及产品名称设计 121

第六章 企业识别口号 127

一 企业精神——企业形象的灵魂 127

二 企业形象与企业经营理念 131

三 企业口号的力量 140

四 企业家经营哲学 142

五 企业精神标语的开发 145

六 企业广告宣传口号 149

第七章 企业识别环境 156

一 企业环境形象 156

二 环境审美心理 159

三 环境的力量 161

四 企业环境识别系统 167

五 企业环境的绿化和美化 167

六 企业建筑物的风格 171

七 企业雕塑艺术特征 175

第八章 企业识别色彩 180

一 色彩与企业形象 180

二 色彩的世界 182

三 色彩美的规律 185

四 企业形象的色彩表达 188

五 企业标准色设计 197

六 企业识别色与市场竞争 200

第九章 企业识别音乐 205

一 音乐的魅力 205

二 音乐艺术特征 208

三 功能音乐与形象音乐 212

四 企业识别音乐与企业形象 215

五 企业识别音乐的设计 218

六 企业广告音乐的开发 225

实务篇 231

第十章 CI（企业识别）应用系统与导入程序 231

一 CI（企业识别）的应用程序 231

二 CI（企业识别）导入的程序 234

三 CI（企业识别）导入与CI管理 236

四 CI（企业识别）导入的认识盲点 239

五 CI（企业识别）导入的企划案 241

六 CI（企业识别）手册的编制 244

第十一章 CI（企业识别）设计实例 246

一 西北电力建设第一工程公司CIS导入项目背景 246

二 企业问题诊断 247

三 CIS设计思路 248

四 CIS设计 249

主要参考文献 257

后记 259