- 作 者：胡善风，朱晓霞主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787040307658
- 标注页数：263 页
- PDF页数：270 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源270 ≥263页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 绪论 1
第一节 旅游与旅游市场营销 1
第二节 旅游市场营销学及其发展历程 9
第二章 旅游市场营销环境 17
第一节 旅游市场营销宏观环境分析 17
第二节 旅游市场营销微观环境分析 23
第三节 机会一风险分析 26
第三章 旅游市场调研与预测 36
第一节 旅游市场营销信息系统概述 36
第二节 旅游市场调研 42
第三节 旅游市场预测 51
第四章 旅游市场细分与目标市场的选择 65
第一节 旅游市场细分 65
第二节 旅游目标市场选择及营销战略 77
第三节 旅游市场定位 79
第五章 旅游产品营销策略 89
第一节 旅游产品概述 89
第二节 旅游产品组合策略 95
第三节 旅游产品生命周期 97
第四节 旅游新产品开发策略 107
第六章 旅游产品价格策略 119
第一节 影响旅游产品定价的因素 119
第二节 旅游产品定价方法 124
第三节 旅游产品价格调整策略 130
第七章 旅游产品销售渠道策略 140
第一节 旅游产品销售渠道的概念与功能 140
第二节 旅游产品销售渠道的类型及其选择 142
第三节 旅游中间商 148
第四节 旅游产品销售渠道的发展趋势 153
第八章 旅游促销组合策略 160
第一节 旅游促销组合概述 160
第二节 旅游广告策略 166
第三节 旅游产品人员推销策略 176
第四节 旅游销售促进策略 179
第五节 旅游公共关系策略 183
第九章 旅游目的地营销 197
第一节 旅游目的地营销概述 197
第二节 旅游目的地的市场 200
第三节 旅游目的地营销主体 204
第四节 旅游目的地形象营销 208
第十章 旅游网络营销 224
第一节 旅游网络营销概述 224
第二节 旅游网络营销的实施策略 228
第十一章 旅游市场营销管理与控制 238
第一节 旅游市场营销管理流程 238
第二节 旅游市场营销计划的制订 240
第三节 旅游市场营销组织 243
第四节 旅游市场营销控制 251
参考文献及推荐网站 260