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引言 1

一商场氛围：关于“天堂”的叙事 13

1.“一流的环境”：消费空间的铺排和叙事 14

2.“一流的服务”：消费礼仪的叙事 20

二专卖店里的身份表演 25

1.品牌：作为身份的标签 26

2.白领：专卖店里的“绅士”、“丽人” 33

3.大众：中产崇拜与消费想象 44

三美丽的“她世纪”：女性消费与消费女性 49

1.消费让我如此美丽 50

2.美女的“美丽”处境 57

3.人体彩绘：裸露的乌托邦 64

四商场广告：时尚与梦幻的消费语言 74

1.时尚斗秀场与梦幻加工厂 75

2.商场的广告秀：打折、返券、VIP卡 84

3.“认同感经济”与“眼球战略”：明星代言 99

五超市：日常生活的消费盛宴 106

1.感官刺激 107

2.自主许诺 113

3.细节套餐 117