- 作 者：李谋著
- 出 版 社：北京：中国摄影出版社
- 出版年份：2000
- ISBN：7800073599
- 标注页数：454 页
- PDF页数：458 页
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内容梗概 1
前言 4
第一篇 绪论 8
1 CF历史追踪 8
2 CF的本真特质 19
3 CF的划分 29
4 CF的设计制作流程 36
5 广告的非常星空 41
第二篇 剖析CF的构架形式 41
6 透视内络 看出门道 50
7 朴素表现类 53
8 艺术表现类 68
第三篇 CF广告创意 93
9 创意定位策略 93
10 创意的颠覆与坚守 110
11 CF创意的诉求策略 125
12 品牌在CF中的表征 133
13 公益类CF的创意 138
第四篇 文案与画纲 149
14 引爆 从文案开始 149
15 逼真 画纲上下功夫 157
16 画纲格式一二三 160
17 画纲设计纵横 170
第五篇 CF的形·色魅力 170
18 静态构图 179
19 动态构图 190
20 感知色彩 196
21 CF色彩设计 217
第六篇 为CF拍摄把脉 227
22 拍摄总动员 227
23 影视拍摄常识 231
24 两种拍摄手段与背景 249
25 捕捉精彩的技巧 258
26 演员——在乎你的选择 264
第七篇 细品光影的滋味 264
27 光的语言 279
28 曝光控制 292
29 滤光器及其应用 303
30 灯光在CF拍摄中的应用 310
第八篇 神奇的动画表现 310
31 实景广告与动画 316
32 传统的手绘动画 318
33 时髦的电脑动画 328
34 有形动画 无限风光 333
第九篇 CF音乐的渲染和创作 333
35 CF的听觉形象 350
36 非同凡响的音乐 358
37 广告音乐创作技巧 372
第十篇 无限创意在后期 372
38 电视画面语法 382
39 蒙太奇与CF剪辑 392
40 剪辑胶片广告 406
41 录像带广告的编辑方法 414
42 利用电脑完成特殊制作 420
43 非线系统 非常空间 424
创意广告个案图例 438