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- 作 者：王昕著
- 出 版 社：杭州：浙江人民美术出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787534025075
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第一章 品牌概述 18
第一节 品牌的概念 18
第二节 品牌的内涵 26
第二章品牌形象 38
第一节 品牌的识别 38
第二节 品牌的形象 45
第三节 品牌的美学 50
第三章 品牌定位 60
第一节 品牌定位的含义 60
第二节 品牌定位的调研 64
第三节 品牌定位的策略 73
第四章 品牌设计 84
第一节 品牌设计的概念 84
第二节 品牌识别要素的设计 87
第三节 品牌的设计系统 102
第四节 品牌设计的运作 113
第五章 品牌形象设计案例 122
第一节 国外品牌形象设计案例 122
第二节 国内品牌形象设计与传播案例 132
附录 品牌形象鉴赏 141