定位与定价：科特勒谈21世纪的行销挑战

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总序：现代行销学之父 6

PARTⅠ 现代行销的核心方向 14

市场行销所扮演的角色 14

以获利性的成长为目标 25

行销策略的导向 52

行销管理过程 64

二十一世纪的行销挑战 77

行销管理的主要步骤 98

PARTⅡ 产品市场的定位策略 112

选择广义的定位 112

选择特定的定位 127

实施定位策略 133

选择目标市场 144

致胜的价格定位方式 165

PART Ⅲ重新界定行销组织的角色 206

行销组织不是孤立的 206

目前行销组织的问题 224

贯彻实施行销计划 234

评估与解读目前的成果 251

有效的行销控制方法 265

透过行销稽核改善行销效益 276