- 作 者：（美）科特勒，（德）弗沃德著
- 出 版 社：上海：复旦大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787309075786
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1．为要素打造品牌 1
1.1 什么是要素品牌战略？ 3
1.2 一种新的品牌战略？ 5
1.3 你能从本书中学到什么？ 8
2．要素品牌战略基础 10
2.1 要素品牌战略的理论基础 12
2.2 要素品牌原则 20
2.3 要素品牌的要求 24
2.4 收益和风险 32
3．Intel Inside——要素品牌成功故事 37
4．要素品牌战略的实施 50
4.1 品牌概念的重要性 52
4.2 要素品牌战略的品牌概念 55
4.3 战略选择 56
4.4 沟通政策 61
5．要素品牌战略的成功故事 66
5.1 汽车行业部件 70
5.2 纺织行业的纤维品牌 81
5.3 一种重要的成分——玻璃 96
5.4 食品行业的例子 105
6．要素品牌的成功案例 113
6.1 特氟龙：要素品牌战略基础 114
6.2 杜比：创新引导科技发展 121
6.3 利乐：从设备制造商到大众品牌 127
6.4 苦味分子（Bitrex）：完善营销网络 132
6.5 禧玛诺：隐性要素品牌 142
6.6 模克隆：高科技材料 156
6.7 数字光处理技术（DLP）：宠爱你的客户 171
6.8 肖特赛兰：成功的差异化战略 182
6.9 美克邦：说服客户，衡量价值 190
7．管理并衡量要素品牌 209
7.1 管理要素品牌 210
7.2 衡量品牌的原则 226
8．成功的要素品牌的视角 250
关于作者 258
参考文献 261
公司网址 279
要素品牌公司图例 283