包装设计

第一章 何谓包装 2

第一节包装的由来与功能 2

一、借自然之形 2

二、告知与装饰 3

三、功能至上 4

四、未来发展 4

第二节为什么需要包装 5

一、物质交换的托盘 5

二、产品变商品的外衣 6

三、包装增强商品的市场竞争力 6

第三节包装是物质与文化的契合 7

一、产业链的延伸 7

二、文化传播的新载体 7

三、物质与精神共求 8

四、市场需求的必然 9

第四节再认识包装 10

一、社会变革的新需要 10

二、如果没有包装的世界 10

三、再认识的难点 11

第五节包装设计的价值 12

一、有效地表达我是谁 12

二、企业的名片 13

三、品牌塑造的推手 13

四、创造商品附加值 14

第二章 寻找包装设计的依据 16

第一节包装的定位 16

一、作用性、有限性 16

二、共性中的差异 17

第二节从市场中寻找需求依据 18

一、市场接受的过程 18

二、市场接受的成本 18

三、需求理由 18

四、信息收集与心理助跑 19

五、实态与展示调查 20

六、调查方法 21

第三节为目标定位 22

一、锁定目标消费者 22

二、关注容易忽略的细节 22

三、培养市场意识 22

第四节构想要可以实现 23

一、想法需要方法实现 23

二、技术手段的限制 23

三、合适的设计与成本 23

第五节包装设计的职业标准 25

一、沟通与团队协作 25

二、心态决定一切 25

三、人脉也是生产力 27

四、换位思考的职业角色 27

五、键盘上的舞者 28

六、再学习的能力 28

第六节包装设计的社会责任 29

一、尊重自然 29

二、思考未来设计 30

第三章 包装设计六要素 32

第一节文字 32

一、易懂 32

二、字不仅仅代表字 33

三、包装中的文字要素组成 37

第二节图形 38

一、最直观地说 38

二、可以想的故事 42

第三节色彩 44

一、表达情感 44

二、提升商品视觉冲击力 45

三、民俗禁忌 46

第四节结构 48

一、从平面到立体 48

二、工具、步骤、细节 50

三、多变与合理 58

第五节附件 59

一、丰富表现手段 59

二、礼品的点缀 59

第六节材料 60

一、从天然到人造 60

二、发现也是设计 67

三、绿色环保的材料 68

第四章 从草图到成品 70

第一节 初拟设计方案 70

一丶初涉设计的误区 70

二丶方案展开进行图 71

第二节 确定包装体量 72

一丶用材模数 72

二丶货架上的分量 73

三丶消费者接受的底线 73

第三节 容器造型 74

一丶形态的表情 74

二丶爱步释手的表面处理 75

三丶人体工程学与视错觉 76

四丶技术的限制 76

第四节制图于模型 78

一丶三视图 78

二丶体量的参考 79

三丶模型的制作程序 80

第五节 从二维到三维 81

一丶结构与展开视觉 81

二丶空间是主角 82

第六节 方案的提报 83

一丶态度 83

二丶程序的逻辑性 83

三丶察言观色 83

四丶沟通需要故事 83

第五章包装印刷与制造 86

第一节 印前准备 86

一丶设计电子文件 86

二丶对应纸张开数 87

三丶电分扫描与图像输出 87

四丶色彩校队与文字检查 88

五丶文件拼版 88

六丶菲林输出 88

七丶制版 88

第二节 印刷方式 89

一丶印刷要素 89

二丶印刷方式 90

三丶自动黏合 92

四丶手工表合成型 93

五丶表面特种工艺 93

第六章 突破性的包装设计 100

第一节 做好与包装有关的视觉储备 100

一丶触类旁通 100

二丶包装法律法规 101

第二节 从消费者那里获得灵感 101

一丶消费方式 101

二丶肢体语言 102

三丶心理反应 103

四丶外部因素 104

第三节 原创于借鉴的关系 105

一丶“描红”的道路 105

二丶多元的创意思维 106

三丶传统基础上生发新意 107

四丶创意是侃出来的 107

第四节 加法与减法的平衡 108

一丶复杂思考和简约表达 108

二丶视觉距离 108

三精神的愉悦感 109

第五节 草图与手绘 111

一丶手脑组合 111

二丶灵感的捕捉 112

第六节 新材料丶新工艺与新创意 113

经典案例揭密——水井坊酒包装 114

一丶市场价值 114

二丶创意特点 115

三丶制造工艺 116

四丶文化传承 118