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- 作 者：张雁白编著
- 出 版 社：北京：中国经济出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787501789382
- 标注页数：187 页
- PDF页数：195 页
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第一章公司成立 1
实验一 模拟公司成立 1
第二章市场调查 8
实验一 市场调查的方法 8
实验二 市场调查的分析 25
实验三 市场调查报告的撰写 30
第三章市场细分 38
实验一 市场细分 38
实验二细分市场SWOT分析 44
实验三 市场定位 51
第四章营销故略分析 57
实验一 市场营销战略环境分析 57
实验二 市场竞争战略 69
第五章产品研发 80
实验一 研发新产品 80
实验二 进行产品改造 86
实验三 生产产品和库存管理 93
第六章包装与广告 106
实验一 进行产品命名 106
实验二 进行产品商标设计 110
实验三 进行包装设计 114
实验四 广告策略管理 119
第七章 价格策略 132
实验一 产品定价管理 132
第八章 促销和渠道策略 148
实验一 人员聘用管理 148
实验二 人员培训管理 153
实验三 活动策划管理 157
实验四 渠道参数管理 161
实验五 渠道战略管理 171