- 作 者：陈振兴著
- 出 版 社：重庆：重庆大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787562458616
- 标注页数：92 页
- PDF页数：98 页
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1成功策划需明确的基本问题 1
1.1什么是广告策划的内涵 1
1.2广告策划完成的3大任务是什么 2
1.3广告策划解决的3大核心问题是什么 5
1.4如何抓住策划方向的5对核心关系 7
1.5如何获得持续性策划项目 10
1.6广告策划的4步关键流程是什么 10
2关键步骤一 诊断问题，找出方向 12
2.1调查要抓住哪5大核心问题 12
2.2如何有效提取关键问题 14
2.3如何寻找出取胜的差异化定位方向 27
3关键步骤二 制定策略，有效表达 36
3.1如何有效的制定广告策略 36
3.2广告主题如何有效表达广告策略 46
4关键步骤三 创意表现，有效发布 52
4.1广告创意的前提和基础是什么 52
4.2广告创意的内涵和思考方法是什么 53
4.3如何理解3种意象表达和5种意象创造方式 57
4.4广告媒介如何选择和组合 62
4.5如何通过活动有效保障广告策略的执行 66
5关键步骤四 评价得失，优化组合 71
5.1广告效果评估主要关注什么指标 72
5.2广告媒体评估主要指标 72
5.3后期如何调整 74
6市场实现一实例体验 77
6.1项目背景 77
6.2获得任务 78
6.3软、硬利基市场调研分析 78
6.4推理和判断出3大核心问题 85
6.5明确营销目标和广告目标 86
6.6提出核心策略 87
6.7提炼广告主题 87
6.8有效广告创意表现 89
6.9密切的活动配合 90
6.10整合的媒介发布 91
6.11评估和调整 91
参考书目 92