- 作 者：张辉锋编著
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787300129990
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第一章 传媒内容产品的运作模式 1
第一节 基本理论概述 1
第二节 电视剧产品的运作模式 3
案例 华谊兄弟电视剧产品的运作特点 3
第三节 动画产品的运作模式 15
案例 国产动画片《喜羊羊与灰太狼》的运作模式 15
第四节 网络游戏产品的运作模式 31
案例 巨人网络《征途》游戏的运作流程 31
第二章 传媒的广告经营 44
第一节 基本理论概述 44
第二节 电视的广告经营 46
案例 央视春晚的广告经营 46
第三节 web2.0技术网站的广告经营 60
案例 猫扑网的广告经营特点 60
第四节 社区网站的广告经营 75
案例Facebook的广告形式 75
第三章 传媒的营销策略 90
第一节 基本理论概述 90
第二节 传媒的互动营销 92
案例 电视剧《丑女无敌》的互动营销 92
第三节 传媒的事件营销 102
案例 搜狐网的奥运营销策略 102
第四章 传媒的资本运作 118
第一节 基本理论概述 118
第二节 传媒上市的运作 120
案例一 北青传媒香港IPO及上市历程 120
案例二 华视传媒美国纳斯达克上市的运作 134
第三节 传媒的并购 151
案例一 分众传媒的并购 151
案例二 汤姆森并购路透集团 161
第五章 传媒的战略 174
第一节 基本理论概述 174
第二节 民营传媒企业的战略 176
案例 光线传媒的“娱乐之道” 176
第三节 电视台的战略 188
案例 凤凰卫视传媒集团的品牌塑造及延伸战略 188
第四节 跨国传媒集团的战略 206
案例 维亚康姆中国市场的扩张与经营战略 206
第六章 区域经济学视角下的传媒发展 221
第一节 基本理论概述 221
第二节 传媒的跨地区运作 223
案例 华商报业的跨省域办报模式 223
第三节 传媒的产业集群 234
案例 北京CBD地区的传媒产业集群分析 234
后记 245