- 作 者：张爱邦，刘雪梅主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787040280166
- 标注页数：238 页
- PDF页数：246 页
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第一篇 营销策划基础理论 3
第一章 营销策划的概念与原理 3
第一节 营销策划的概念与分类 4
第二节 营销策划的原理 9
本章小结 12
同步测试 13
课后实训项目 14
第二章 营销策划的流程与方法 16
第一节 营销策划的流程 16
第二节 营销策划的方法 22
第三节 营销策划的创意方法 23
本章小结 27
同步测试 27
课后实训项目 30
第三章 营销策划书的写作 31
第一节 营销策划书概述 32
第二节 营销策划书的撰写 38
第三节 营销策划书实例 40
本章小结 50
同步测试 50
课后实训项目 50
第二篇 营销策划基础工作 53
第四章 营销策划调查 53
第一节 企业营销策划中的市场调查 54
第二节 企业营销策划中的内外沟通 58
本章小结 60
同步测试 60
课后实训项目 62
第五章 营销策划分析 63
第一节 营销策划中的机会威胁分析 64
第二节 营销策划中的优势劣势分析 69
第三节 企业营销策划中的SWOT分析 72
本章小结 75
同步测试 75
课后实训项目 77
第三篇 营销要素策划 81
第六章 企业形象策划 81
第一节 企业CIS策划概述 82
第二节 企业CIS策划的内容 86
第三节 企业CIS策划的程序 94
本章小结 97
同步测试 98
课后实训项目 101
第七章 产品策划 102
第一节 单一产品和产品组合策划 103
第二节 新产品开发策划 107
第三节 产品品牌策划 111
本章小结 115
同步测试 115
课后实训项目 118
第八章 价格策划 119
第一节 价格策划概述 121
第二节 价格制定策划 122
第三节 价格变动策划 125
本章小结 131
同步测试 131
课后实训项目 135
第九章 渠道策划 137
第一节 渠道模式策划 138
第二节 渠道成员选择策划 143
第三节 营销渠道管理策划 146
本章小结 150
同步测试 150
课后实训项目 154
第十章 营销广告策划 156
第一节 广告策划的程序 157
第二节 广告传播策划 161
第三节 广告创意策划 167
第四节 广告策划的效果测定 173
本章小结 178
同步测试 179
课后实训项目 182
第十一章 新闻策划 183
第一节 企业新闻策划概述 184
第二节 企业新闻策划的步骤与技巧 188
第三节 企业新闻发布会策划 195
本章小结 198
同步测试 198
课后实训项目 203
第十二章 会展策划 204
第一节 会展概述 206
第二节 会展主题策划 207
第三节 会展策划的内容与程序 209
第四节 企业参展策划 215
本章小结 218
同步测试 218
课后实训项目 220
第十三章 危机处理策划 222
第一节 企业危机概述 223
第二节 企业危机处理的公关策划 226
第三节 企业营销策划中的危机处理 229
本章小结 233
同步测试 233
课后实训项目 236
参考文献 237