- 作 者：吕致文主编
- 出 版 社：长春：吉林大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787560143927
- 标注页数：234 页
- PDF页数：241 页
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一 尼尔&鲍顿和市场营销组合理论大师简介 2
大师理论速读 3
经典应用 6
《今日美国》的营销组合策略 6
海尔的营销组合战略 9
二 杰罗姆&麦卡锡和4P组合理论大师简介 18
大师理论速读 19
经典应用 25
法国Perrier矿泉水的4P战略 25
三 温德尔&斯密和市场细分理论大师简介 28
大师理论速读 29
经典应用 34
“虎飞”的市场细分战略 34
宝洁的多品牌市场细分 39
四 艾尔·列斯等和定位理论 46
大师简介 46
大师理论速读 47
经典应用 55
“伊利”的避强定位策略 55
百事可乐的“老二”哲学 58
五 大卫&奥格威和品牌营销理论大师简介 62
大师理论速读 63
经典应用 65
天诚电工品牌打造历程 65
长城葡萄酒的品牌整合 70
奥迪A6品牌推广后的秘密 74
六 西奥多&莱维特和全球营销理论大师简介 78
大师理论速读 79
经典应用 87
台湾宏碁的全球化之路 87
“耐克”走遍全球 90
李维牛仔服的全球化战略 93
七 罗伯特&劳特明和4C营销理论大师简介 98
大师理论速读 99
经典应用 105
沃尔玛的商业机密 105
八 杰克逊和关系营销理论 114
大师简介 114
大师理论速读 115
经典应用 126
“联想”的关系营销 126
娃哈哈、乐百氏在竞争中成长 130
雀巢公司关系营销的失误 133
九 菲利普&科特勒和现代营销理论大师简介 138
大师理论速读 139
经典应用 142
百年可乐的营销历程 142
商务通的成功营销 145
十 艾略特&艾登伯格和4R营销大师简介 152
大师理论速读 153
经典应用 155
康柏电脑公司的4R营销 155
十一 舒尔茨和整合营销理论 162
大师简介 162
大师理论速读 163
经典应用 168
“背背佳”的整合营销 168
十二 托马斯&海斯和专业服务营销理论大师简介 178
大师理论速读 179
“万杰”医院的竞争服务路线 186
HPC的专业服务之道 190
十三 韦德等和聚合营销理论 196
大师简介 196
大师理论速读 197
柯达的聚合经营 209
十四 萨姆&希尔和激进营销理论大师简介 216
大师理论速读 217
经典应用 222
激进派乐队——感恩而死乐队 222
“斯奈普昂”的激进营销 229