- 作 者：倪鹏飞等著
- 出 版 社：北京：社会科学文献出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787509714423
- 标注页数：313 页
- PDF页数：332 页
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引言 1
一 营销及城市营销的概念简述 1
二 成都市城市营销战略规划的迫切性和意义 3
三 关于成都城市营销的努力 6
四 本规划的研究框架 6
五 研究方法 8
六 报告创新与贡献 9
第一章 全球时空背景下的成都定位 12
一 理论假设和分析框架 12
二 全球产业价值、分布与要素环境现状与发展趋势 20
三 世界城市文明发展历史及特征 34
四 成都城市功能分析 45
第二章 成都城市国际营销目标与任务 70
一 成都市发展愿景与发展原则 70
二 成都市城市营销目标 73
三 成都城市营销的任务 79
第三章 成都城市形象分析与城市品牌化战略 88
一 成都城市形象分析 89
二 成都城市品牌识别——品牌基因确认 103
三 成都城市品牌核心提炼 106
四 成都城市品牌定位 108
五 成都城市品牌主题口号 110
六 成都城市品牌视觉识别系统设计 113
七 成都城市品牌结构 118
第四章 战略营销分析与整合策略 122
一 成都城市旅游目的地营销策略 122
二 成都投资目的地与出口营销策略 160
三 成都宜居城市建设与人才输入策略 226
第五章 成都城市营销组织与管理 260
一 城市营销治理：成都的选择 260
二 成都城市营销组织的架构与职能设计 261
三 关于成都城市营销组织的协同策略 267
四 成都城市营销的控制策略 269
五 关于成都城市品牌监测及管理方法 273
第六章 成都城市营销战略行动规划 282
一 五大创意活动 282
二 成都城市国际营销五年规划 293