- 作 者：李玉香主编
- 出 版 社：北京：知识产权出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787513001144
- 标注页数：351 页
- PDF页数：360 页
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第一编 品牌基础理论 3
第一章 品牌的基础理论 3
第一节 品牌 3
第二节 品牌权利 23
第三节 品牌战略 34
第四节 品牌与知识产权 42
第五节 品牌与无形资产 47
第六节 品牌与其他相关范畴的关系 57
第二章 品牌在企业发展中的重要性 61
第一节 品牌重要性案例对比 61
第二节 品牌在企业发展中的重要意义 64
第二编 品牌运营 83
第三章 品牌运营概述 83
第一节 品牌运营的含义和意义 83
第二节 品牌运营的内容 95
第四章 品牌运营的成功模式探究 118
第五章 品牌运营的失败案例 153
第三编 品牌的管理与保护 165
第六章 品牌管理 165
第一节 品牌管理概述 165
第二节 企业品牌管理的主要内容 170
第七章 品牌的保护 198
第一节 品牌保护概述 198
第二节 进攻型品牌保护 200
第三节 防御型品牌保护 210
第四编 企业品牌发展中的挑战与应对 225
第八章 我国品牌运行现状 225
第一节 中国企业品牌发展的概况 225
第二节 我国企业品牌发展存在的问题 234
第三节 中国企业品牌状况的改善 252
第九章 企业品牌发展中的挑战与应对 256
第一节 企业内部的挑战与应对 258
第二节 制定品牌发展规划 274
第三节 注重产品品质与品牌的关系 280
第四节 注重品牌的可持续发展 290
第五节 品牌危机的诉讼应对 313
第六节 海外危机应对 323