- 作 者：赵伟晶编著
- 出 版 社：北京：北京航空航天大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787811248616
- 标注页数：225 页
- PDF页数：232 页
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第1章 国际市场营销学导论 1
1.1 国际市场营销学的概念 1
1.2 企业开展国际市场营销的动因 1
1.3 国际市场营销阶段与国际市场营销观念 3
1.4 国际市场营销学与相关学科的关系 5
第2章 国际市场营销环境 9
2.1 国际市场营销的经济环境 10
2.2 国际市场营销的文化环境 18
2.3 国际市场营销的政治、法律环境 25
第3章 国际市场营销调研 36
3.1 国际市场营销调研概述 37
3.2 国际市场营销调研方法 45
第4章 国际市场营销目标市场的选择及进入 60
4.1 国际市场细分 61
4.2 国际目标市场的选择 66
4.3 国际市场定位 69
4.4 国际市场进入方式 73
第5章 国际市场营销产品策略 84
5.1 产品的概念 84
5.2 国际产品市场生命周期 86
5.3 国际市场新产品的开发 91
5.4 国际市场产品的品牌策略 94
5.5 国际市场营销产品标准化与差异化策略 97
第6章 国际市场营销定价策略 104
6.1 影响国际定价的因素 105
6.2 国际市场营销的定价方法 111
6.3 国际市场营销的定价策略 114
6.4 国际市场营销的定价程序 123
第7章 国际市场营销渠道策略 129
7.1 国际市场营销渠道结构 129
7.2 国际市场营销渠道决策 133
7.3 国际市场营销渠道管理 142
第8章 国际市场营销促销策略 154
8.1 国际广告策略 155
8.2 国际市场人员推销策略 161
8.3 国际市场公共关系策略 166
8.4 国际市场营业推广策略 171
8.5 国际市场促销组合策略 176
第9章 国际市场营销竞争战略 183
9.1 竞争战略分析 184
9.2 竞争战略的类型 192
第10章 国际市场营销管理 205
10.1 国际市场营销计划 205
10.2 国际市场营销组织 206
10.3 国际市场营销控制 215
参考文献 224