- 作 者：娄炳林，廖洪元主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787040284454
- 标注页数：211 页
- PDF页数：219 页
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第一章 广告基本概念 1
第一节 广告概念 1
第二节 广告的分类 2
第三节 广告的构成 6
本章小结 10
复习思考题 10
案例分析 10
第二章 广告调查与分析 13
第一节 广告调查 13
第二节 广告定位 17
第三节 广告战略的确定 20
第四节 广告计划的制定 25
第五节 广告预算 28
本章小结 32
复习思考题 33
案例分析 33
第三章 广告策划创意 40
第一节 广告策划 40
第二节 广告创意 45
第三节 广告创意理论 50
第四节 广告创意的思维方法 54
本章小结 57
复习思考题 58
案例分析 58
第四章 广告制作 62
第一节 广告文案 63
第二节 电视与广播广告制作 67
第三节 印刷广告制作 71
第四节 网络广告制作 75
第五节 其他类型广告制作 87
本章小结 90
复习思考题 90
案例分析 90
第五章 广告媒介 93
第一节 广告媒介的类型及特征 93
第二节 广告媒介选择 100
本章小结 105
复习思考题 105
案例分析 105
第六章 广告策略 108
第一节 广告策略概述 108
第二节 广告心理策略 109
第三节 广告宣传策略 117
第四节 广告促销策略 123
本章小结 133
复习思考题 133
案例分析 133
第七章 广告效果 137
第一节 广告效果概述 137
第二节 广告效果的测定原理 141
第三节 广告传播效果的测定方法 145
第四节 广告销售效果及其测定 148
本章小结 151
复习思考题 151
案例分析 151
第八章 广告的多角关系 154
第一节 广告活动过程 154
第二节 广告主的广告意识 156
第三节 广告受众的心理 160
第四节 广告公司的运作机制 162
第五节 广告代理制 173
本章小结 177
复习思考题 177
案例分析 177
第九章 广告管理 180
第一节 现代广告的法规管理 180
第二节 现代广告的自律管理 189
第三节 现代广告的社会监督管理 190
本章小结 191
复习思考题 192
案例分析 192
第十章 国际市场广告 195
第一节 国际市场广告的定义 195
第二节 国际市场广告环境 197
第三节 国际市场广告的策略 199
第四节 国际市场广告的实施 203
本章小结 207
复习思考题 207
案例分析 207
参考文献 211