泛媒时代 媒介创新与未来

第一章 泛媒时代的传播特点 1

一、泛媒时代的传播技术 3

二、泛媒时代的传播内容 5

三、泛媒时代的媒介广告 6

四、泛媒时代的传播研究 8

第二章 三网融合与媒介经营 11

一、上游：迈入全媒体时代的传媒业 13

二、中游：代理机构的兴起，广告的精准投放 16

三、下游：受众权力的彰显 18

第三章 三网融合下的全媒体营销 23

一、三网融合触动媒体终端领域的革命 24

二、混媒终端对于三网融合发展的推动 25

三、三网融合之下的全媒体营销 27

四、全媒体营销实现的可能性 31

第四章 传媒企业资本运营研究 35

一、传媒业资本运营演变过程 36

二、我国传媒业资本运作特点 39

三、传媒业资本运作方式选择 42

第五章 媒介的碎片化与接触点的统一评估 51

一、接触点是泛媒体时代广告投放的新基点 52

二、接触点创新是媒介创新的新机会与新平台 55

三、媒介的碎片化与接触点的多样化，期待整合的效果评估 56

四、以受众为核心的接触点的效果评估 56

五、接触点影响力相对独立于媒介整体形象 59

六、电视插播广告仍然是总价值最高的接触点 60

七、接触点的影响力特征 61

第六章 传播效果研究的新课题：瞬间效果 67

一、传播效果研究的困境与认知神经科学的引入 68

二、瞬间效果：传播效果研究的范式创新 71

三、瞬间效果研究的框架与进路 75

第七章 泛媒时代的广告景观 83

一、电视广告 85

二、互联网广告 86

三、报纸广告 88

四、杂志广告 88

五、户外广告 89

六、广播广告 90

第八章 数字营销战略 93

一、Web2.0时代消费者的媒体使用习惯、信息搜索方法和聚合形态 94

二、Web2.0时代营销传播的互动性和消费者的参与性 97

三、搜索时代的信息传播与搜索营销策略 101

四、基于微博、街旁平台的网络公共话题的形成、扩散和影响 104

第九章 植入式广告效果评测的方法及其指标研究 111

一、植入式广告效果研究的必要性 112

二、植入式广告效果研究的理论基础 114

三、植入式广告效果主要研究方法 116

四、植入式广告效果评测及定价的主要研究指标及体系 119

第十章 互联网广告的容忍度 125

一、基于用户体验框架下的互联网广告的容忍度 126

二、互联网广告用户容忍度的调查研究 131

第十一章 手机广告分类和手机营销研究简述 141

一、手机广告分类 142

二、手机营销研究回顾 144

三、可能的研究问题和研究框架 147

第十二章 国外媒介创新荟萃 153

一、国外媒介经营创新 154

二、国际媒介终端创新 158

三、广告形式创新 168