- 作 者：王资主编；艾建勇副主编
- 出 版 社：重庆：重庆大学出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7562432465
- 标注页数：248 页
- PDF页数：262 页
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第1章 绪论 1
1.1 市场营销学概述 1
1.2 市场营销概述 6
1.3 市场营销观念 14
小结 19
案例讨论 20
复习思考题 21
第2章 市场营销环境 22
2.1 市场 22
2.2 市场营销环境概述 26
2.3 市场营销的宏观环境 29
2.4 市场营销的微观环境 36
2.5 消费者市场及消费者购买行为 39
2.6 组织市场及其购买行为分析 49
小结 53
案例讨论 54
复习思考题 54
第3章 市场营销调研和预测 55
3.1 营销调研 55
3.2 市场预测 65
小结 76
案例讨论 77
复习思考题 79
实验 79
第4章 市场营销信息系统 81
4.1 市场营销信息系统分析 81
4.2 市场营销信息系统架构 90
小结 96
案例讨论 97
复习思考题 99
第5章 市场营销战略 100
5.1 市场细分战略 100
5.2 目标市场战略 105
5.3 市场定位战略 110
5.4 市场竞争战略 113
小结 117
案例讨论 118
复习思考题 121
第6章 产品策略 122
6.1 产品的概念和产品分类 122
6.2 产品组合及其策略 127
6.3 品牌和商标策略 130
6.4 产品包装和包装策略 137
6.5 产品生命周期 140
6.6 新产品开发及推广策略 146
小结 153
案例讨论 154
复习思考题 156
第7章 价格策略 157
7.1 影响定价的主要因素 157
7.2 企业定价方法 163
7.3 企业价格策略 170
小结 176
案例讨论 176
复习思考题 177
第8章 分销策略 178
8.1 分销渠道的作用和类型 178
8.2 生产商的分销渠道策略 182
8.3 中间商的分销渠道策略 188
8.4 物流 197
小结 202
案例讨论 202
复习思考题 203
第9章 促销策略 204
9.1 促销概述 204
9.2 人员推销策略 209
9.3 广告策略 214
9.4 销售促进和公共关系策略 218
小结 222
案例讨论 223
复习思考题 224
第10章 市场营销管理 225
10.1 市场营销组织 225
10.2 市场营销计划与执行 238
10.3 市场营销控制 241
小结 245
案例讨论 246
复习思考题 248
参考文献 249