- 作 者：舒咏平主编
- 出 版 社：北京市：北京大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787301145425
- 标注页数：392 页
- PDF页数：401 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源401 ≥392页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 广告心理概说 1
第一节 广告传播与广告心理 3
第二节 广告心理与消费行为 9
第三节 广告心理学的研究 14
第二章 广告心理学的产生与发展 27
第一节 广告心理学诞生的理论背景 29
第二节 广告心理学出现的社会基础 38
第三节 广告心理学的产生与发展 45
第三章 广告主心理 59
第一节 广告投资心理 61
第二节 广告战略思维 69
第三节 广告作品评判心理 78
第四章 广告传媒人心理 87
第一节 传媒经营与广告收入 89
第二节 广告载具开发思维 96
第三节 广告载具营销观念 108
第五章 广告人的基本素质 115
第一节 广告人的角色意识 118
第二节 广告人的知识结构 127
第三节 广告人的能力结构 132
第六章 广告人的沟通心理 145
第一节 广告公司的市场开发 147
第二节 客户服务与沟通 157
第三节 媒体联系与沟通 166
第七章 广告人的创意心理 185
第一节 广告的定位与诉求 187
第二节 创意思维与创意灵感 206
第三节 系统思维与方案策划 214
第八章 广告受众的社会心理 227
第一节 广告受众的个体心理 229
第二节 广告受众群的接受心理 242
第九章 广告受众的知觉接受 259
第一节 广告知觉产生的心理基础 261
第二节 广告知觉发生的心理过程 277
第三节 广告知觉的偏误与消减 285
第十章 广告受众的情感发生 293
第一节 广告受众的情感基础 295
第二节 广告的感性诉求 306
第三节 广告移情效应的发生 320
第十一章 广告受众的态度形成与改变 333
第一节 广告受众的认识基础 335
第二节 广告的理性诉求 341
第三节 广告受众态度的形成 349
第四节 广告受众态度的改变 356
第十二章 广告受众的行为产生 365
第一节 广告受众行为的分类 367
第二节 广告受众的接受效 373
第三节 广告心理向消费心理的转化 380
再版后记 391