- 作 者：郭洪主编
- 出 版 社：成都：西南财经大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787550401396
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第一章 界定品牌 1
第一节 品牌及其分类 1
第二节 品牌与产品、名牌、商标之间的关系 10
第三节 品牌文化与品牌形象 14
第二章 品牌关系 25
第一节 品牌与消费者 25
第二节 品牌忠诚 34
第三章 品牌资产价值 48
第一节 品牌与企业 48
第二节 品牌资产价值的构成 54
第三节 品牌资产价值的评估 58
第四章 品牌营销战略与管理 66
第一节 品牌营销战略 66
第二节 品牌营销管理 75
第五章 品牌定位 85
第一节 品牌定位及其原则 85
第二节 品牌定位分析工具 93
第三节 品牌定位决策程序 98
第四节 品牌定位策略 101
第六章 品牌识别 108
第一节 品牌识别的内容 108
第二节 品牌识别的模式及其诠释 122
第三节 品牌识别的动态管理及其误区 128
第七章 品牌推广 135
第一节 品牌推广的意义 135
第二节 品牌推广方式与策略 138
第三节 品牌推广计划的制订 152
第八章 品牌维护 157
第一节 品牌诊断 157
第二节 品牌维系 164
第三节 品牌保护 166
第四节 品牌危机 171
第九章 品牌创新 179
第一节 品牌老化 179
第二节 品牌创新概述 185
第三节 品牌创新维度 191
第十章 品牌增值 203
第一节 品牌附加价值 203
第二节 增值品牌及其分类 208
第三节 实现品牌增值的途径 213
第十一章 品牌延伸 221
第一节 品牌延伸与形象转移 221
第二节 品牌延伸的动因与潜在危险 225
第三节 品牌延伸的策略及基本原则 230
第四节 品牌延伸与品牌认可策略的对比 235
第五节 品牌延伸的主要步骤 237
第十二章 品牌国际化 242
第一节 品牌国际化的趋势 242
第二节 品牌国际化的障碍 245
第三节 品牌国际化的策略 251
参考文献 262