- 作 者：芮廷先著
- 出 版 社：上海：上海财经大学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787564228330
- 标注页数：301 页
- PDF页数：310 页
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第一章 绪论 1
学习目标 1
第一节 信息时代与网络经济 1
第二节 网络经济学的产生与发展 13
第三节 电子商务基础 18
第四节 网络经济活动与价值链 25
本章案例 32
思考题 34
第二章 信息与质量不确定 35
学习目标 35
第一节 市场信号 36
第二节 “柠檬”市场经济学 40
第三节 网络经济中的信息传递模式 45
第四节 质量与中间商 51
第五节 中介与合同 57
本章案例 61
思考题 63
第三章 数字产品及其特性 64
学习目标 64
第一节 信息与信息商品 64
第二节 数字产品 74
第三节 数字产品的性质 82
第四节 数字产品的成本及效用 88
本章案例 93
思考题 96
第四章 网络经济供给与需求 97
学习目标 97
第一节 网络外部性与正反馈 97
第二节 网络经济中的供给与需求 112
第三节 双边市场 118
本章案例 128
思考题 133
第五章 网络广告与产品信息分析 134
学习目标 134
第一节 网络广告 135
第二节 广告经济学 145
第三节 传递产品信息的其他策略 157
第四节 互联网市场策略 160
第五节 网络广告的策略 165
本章案例 168
思考题 169
第六章 营销策略与成本效益分析 170
学习目标 170
第一节 网络营销策略 170
第二节 网络商业经营方法 180
第三节 电子商务价格 184
第四节 电子商务成本效益分析 190
本章案例 198
思考题 202
第七章 网络产业市场结构 203
学习目标 203
第一节 市场结构 203
第二节 网络市场 209
第三节 网络市场结构 213
本章案例 233
思考题 241
第八章 网络经济与产业结构升级 242
学习目标 242
第一节 网络产业概述 242
第二节 产业结构变迁理论 248
第三节 网络经济与产业结构 254
本章案例 264
思考题 266
第九章 网络经济创新与增长 267
学习目标 267
第一节 网络经济创新 267
第二节 经济增长与经济周期理论 278
第三节 网络经济增长与周期 289
本章案例 296
思考题 300
参考文献 301