中国消费与传媒市场趋势 2017-2018版

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第1编中国消费市场趋势 3

1.1 新零售引爆新的品牌增长点 3

1.2 中国城市居民生活形态与消费的变迁 12

1.3 品牌如何在变幻莫测的环境下实现增长 23

1.4 中国快速消费品市场的双速增长：在家和在外消费 39

1.5 中国美妆行业增长引擎解析 51

第2编中国传媒市场趋势 71

2.1 2017年传媒市场趋势 71

2.2 全媒体时代中国媒体的变迁 82

2.3 2017年中国社交媒体影响力研究 110

2.4 IP热潮下，中国电影现状 129

第3编中国广告及营销市场趋势 143

3.1 2017年广告市场的“主流”和“非主流” 143

3.2 2017年上半年广告市场趋势 153

3.3 广告主对经济形势的预判及相应营销策略的改变 170

3.4 广告主媒体预算分配及对各类媒介工具的运用变化 183

3.5 金融行业广告主投放现状及趋势解析 204

3.6 食品饮料行业广告主投放现状及趋势解析 215

后记 225