国际营销

第一章 国际营销概论 1

引导案例 2

第一节 国际营销与国际营销管理 3

第二节 国际营销的主要理论依据 10

第三节 中国企业的国际营销 15

案例分析“宜宾燃面”获准进入国际市场 19

第二章 进入国际市场 23

引导案例 24

第一节 进入国际市场的方式 25

第二节 间接出口 29

第三节 直接出口 32

第四节 国外生产 34

案例分析 星巴克的国际扩张之路 40

第三章 国际营销的经济环境 43

引导案例 44

第一节 全球经济 45

第二节 区域经济 51

第三节 国别经济 58

第四章 国际营销的文化环境 71

引导案例 72

第一节 国别文化 74

第二节 国际营销中的文化 77

第三节 国际营销中的文化环境分析 83

第四节 国际营销中的商业文明 90

案例分析 海底捞加速海外扩张 96

第五章 国际营销的政治环境 99

引导案例 100

第一节 世界政治格局与国际营销 101

第二节 东道国的政治气候 105

第三节 东道国的政治干预 109

第四节 政治环境的分析评估 114

案例分析 政治风险莫测跨国企业投保防损 119

第六章 国际营销的法律环境 123

引导案例 124

第一节 国际法系基础 125

第二节 母国与东道国的法律环境 128

第三节 知识产权保护 131

第四节 争端解决 135

案例分析 中国加码打击跨国企业逃避税新反避税法规体系完成 138

第七章 国际营销调研 141

引导案例 142

第一节 国际营销调研概述 143

第二节 国际营销调研方法 146

第三节 国际调研数据分析 150

第四节 国际营销信息系统 152

案例分析 网络市场营销调研的内容与过程 156

第八章 国际目标营销战略 161

引导案例 162

第一节 国际营销的市场细分 163

第二节 细分市场的筛选与评估 169

第三节 国际营销战略的标准化和适应性 173

第四节 国际目标市场选择与定位 178

案例分析 工业无人机谁主沉浮？ 183

第九章 国际市场竞争战略 187

引导案例 188

第一节 国际竞争者分析 189

第二节 国际竞争战略选择 194

第三节 国际市场地位与竞争战略 198

第四节 国际战略联盟 204

案例分析 乌鲁木齐航空转型服务差异化打造国际低成本 210

第十章 国际营销的产品策略 215

引导案例 216

第一节 产品的标准化和差异化 217

第二节 产品线管理 220

第三节 产品在国际市场的完善 225

案例分析 融入“一带一路”建设，全一快递打造多种国际产品 230

第十一章 国际营销的品牌策略 233

引导案例 234

第一节 品牌与品牌资产 235

第二节 全球品牌管理 239

第三节 中国品牌的国际化 245

案例分析 潍柴的国际品牌之路 251

第十二章 国际营销的渠道策略 255

引导案例 256

第一节 国际市场的批发和零售 258

第二节 国际渠道的设计 264

第三节 国际渠道的管理 268

第四节 国际营销渠道的新进展 271

案例分析 国际营销渠道的变革 277

第十三章 国际营销的定价策略 281

引导案例 282

第一节 定价基础 283

第二节 出口定价 287

第三节 跨国公司定价 292

第四节 国际营销的定价挑战 297

案例分析 奢侈品牌重审中国定价策略 301

第十四章 国际营销的促销策略 305

引导案例 306

第一节 国际营销中的广告 308

第二节 国际营销中的人员推销 315

第三节 国际营销中的销售促进 318

第四节 国际营销中的公共关系 320

案例分析 乐天开展史上最大规模促销 325

第十五章 国际营销计划、组织、执行和控制 329

引导案例 330

第一节 国际营销中的计划 331

第二节 国际营销中的组织 337

第三节 国际营销中的执行 341

第四节 国际营销中的控制 344

案例分析 谭木匠X洛客全球设计中心上线“设计＋营销”打造“未来”产品 349

参考文献 353