- 作 者：沈波
- 出 版 社：南京：东南大学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787564173814
- 标注页数：395 页
- PDF页数：406 页
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学习单元一 认识企业、了解经营 1
学习任务一 企业及经营方式 2
学习任务二 经营职能与经营机制 18
学习任务三 经营目标与经营计划 31
单元实训 38
问一问 38
读一读 39
想一想 44
练一练 45
做一做 47
学习单元二 经营环境分析与市场调研 48
学习任务一 经营环境 49
学习任务二 宏观环境分析的基本因素 51
学习任务三 微观环境分析的基本因素 60
学习任务四 经营机会与经营风险分析 65
学习任务五 市场调查 69
学习任务六 常用的市场预测方法 80
单元实训 88
问一问 88
读一读 90
想一想 92
练一练 93
做一做 95
实习单元三 经营战略与决策 96
学习任务一 经营战略概述 97
学习任务二 一般竞争战略 108
学习任务三 经营战略的评价方法 112
学习任务四 经营决策 116
单元实训 128
问一问 128
读一读 129
想一想 132
练一练 141
做一做 143
学习单元四 经营策略 145
学习任务一 市场营销组合 146
学习任务二 市场定位与目标市场 150
学习任务三 产品策略 161
学习任务四 价格策略 174
学习任务五 促销策略 180
学习任务六 渠道策略 194
单元实训 202
问一问 202
读一读 204
想一想 206
练一练 212
做一做 214
学习单元五 经营业务管理 215
学习任务一 商品采购 216
学习任务二 商品销售 226
学习任务三 商品运输管理 245
学习任务四 商品储存管理 250
单元实训 258
问一问 258
读一读 259
想一想 262
练一练 265
做一做 266
学习单元六 企业的发展和融资、投资分析 267
学习任务一 企业的发展及方式 268
学习任务二 融资及成本分析 272
学习任务三 投资决策与风险 281
单元实训 295
问一问 295
读一读 296
想一想 300
练一练 302
做一做 304
学习单元七 企业跨国经营 305
学习任务一 跨国经营的基本知识 306
学习任务二 跨国经营方式 314
学习任务三 跨国公司的组织与控制 322
单元实训 335
问一问 335
读一读 337
想一想 340
练一练 342
做一做 343
学习单元八 CI与企业文化 344
学习任务一 CI及功能 345
学习任务二 CI与企业文化 351
单元实训 359
问一问 359
读一读 360
想一想 362
练一练 363
做一做 364
学习单元九 经营活动指标及应用 366
学习任务一 常用的经营活动的基本指标及应用 367
学习任务二 经营活动的效益指标及分析 374
单元实训 385
问一问 385
读一读 386
想一想 388
练一练 391
做一做 394
参考文献 395