我国经营性广告的竞争法规制

导论 1

一、问题的提出 3

二、既有文献回顾 6

三、研究思路与方法 16

四、研究重点与难点 18

五、可能创新之处 20

第一章 经营性广告不正当竞争行为概述 21

第一节 广告概念、特征及主要形式 21

一、广告的概念 21

二、广告的性质特征 25

三、广告的功能与作用 28

第二节 不正当竞争行为界说 31

一、不正当竞争行为缘何产生：利益争夺 32

二、不正当竞争行为的法律界定 34

三、不正竞争行为性质的界定 36

第三节 经营性广告不正当竞争行为的含义与特征 38

一、经营性广告不正当竞争行为含义 38

二、经营性广告不正当竞争行为特征 42

第四节 经营性广告不正当竞争行为产生的原因及危害 45

一、经营性广告不正当竞争行为产生原因 45

二、经营性广告不正当竞争行为危害 47

第二章 经营性广告不正当竞争行为的构成要件 49

第一节 构成要件的概念 49

一、狭义的构成要件 49

二、广义的构成要件 50

三、其他含义的构成要件 50

第二节 构成要件理论的嬗变 50

一、行为构成要件说 51

二、违法类型说 53

三、违法有责类型说 54

第三节 经营性广告不正当竞争行为的构成要件 55

一、主体与主观要件 55

二、客体与客观要件 60

三、不正当竞争行为新趋向 63

第四节 经营性广告竞争法规制的法律认定 66

一、不正当竞争行为的法律认定 66

二、我国经营性广告的竞争规制模式 67

第三章 我国经营性广告竞争法规制的立法沿革与缺陷 69

第一节 我国经营性广告不正当竞争行为的立法沿革 69

一、旧《广告法》的立法状况 69

二、《反不正当竞争法》的立法状况 72

第二节 新《广告法》的立法状况以及存在问题 74

一、新《广告法》的四大亮点 74

二、新《广告法》的质疑与不足 78

第三节 经营性广告不正当竞争法律规制存在的问题与成因 80

一、经营性广告竞争法规制存在的问题 80

二、经营性广告竞争法规制存在问题的成因 88

第四章 国外经营性广告竞争法规制的经验借鉴 100

第一节 美国经营性广告的竞争法规制体系 100

一、美国竞争法律体系的基本构成 100

二、美国竞争法律的实体内容 100

三、美国竞争法律的程序内容 102

第二节 德国经营性广告的竞争法规制体系 103

一、德国竞争法律体系的基本构成 103

二、德国竞争法律的实体内容 103

三、德国竞争法律的程序内容 104

第三节 日本经营性广告的竞争法规制体系 105

一、日本竞争法律体系的基本构成 105

二、日本竞争法律的实体内容 106

三、日本竞争法律的程序内容 106

第四节 韩国经营性广告的竞争法规制体系 107

一、韩国竞争法律体系的基本构成 107

二、韩国竞争法律的实体内容 108

三、韩国竞争法律的程序内容 109

第五节 若干启示 110

一、构成要素的协调性 110

二、规制对象的协调性 111

三、法律责任的协调性 111

四、执法机构的协调性与执法模式的协调性 112

五、经营性广告竞争乱象的治理思路 114

第五章 我国经营性广告竞争法律体系完善建议 115

第一节 经营性广告不正当竞争屡禁不止的原因 115

一、广告法律体系不完善，法律规定缺乏统一性 115

二、广告审查监管制度的缺陷 116

三、对责任主体范围窄、处罚力度弱、违法成本低 116

四、广告监管难度增加 116

五、消费者维权意识亟待提升 117

第二节 经营性广告的竞争法立法创新 117

一、经营性广告的竞争法立法定位 117

二、经营性广告的竞争法立法模式 118

三、经营性广告的竞争法律责任强化 119

第三节 新《广告法》下经营性广告竞争法的司法创新 121

一、增加法定赔偿额 121

二、适用诉前禁令，建立审判快速反应机制 122

第四节 经营性广告不正当竞争法律规制的行政执法的创新 123

一、设置独立性和权威性的一元执法机构 123

二、从立法上确立以行政为辅的执法模式 124

第五节 加强行业自律与社会监督 125

一、加强广告行业自律的重要性 125

二、完善广告不正当竞争的社会监督机制 127

第六节 本章小结 129

结束语 130

参考文献 131