- 作 者：王旭，吴健安主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：7040356144
- 标注页数：233 页
- PDF页数：241 页
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第一章市场营销与市场营销学 1
一、学习目的与要求 1
二、学习重点 1
三、练习题及答案 4
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 14
一、学习目的与要求 14
二、学习重点 14
三、练习题及答案 17
第三章从企业战略到营销管理 28
一、学习目的与要求 28
二、学习重点 28
三、练习题及答案 30
第四章市场营销环境 39
一、学习目的与要求 39
二、学习重点 39
三、练习题及答案 42
第五章消费者市场和购买行为分析 52
一、学习目的与要求 52
二、学习重点 52
三、练习题及答案 55
第六章组织市场和购买行为分析 63
一、学习目的与要求 63
二、学习重点 63
三、练习题及答案 66
第七章市场营销调研与预测 75
一、学习目的与要求 75
二、学习重点 75
三、练习题及答案 77
第八章 目标市场营销战略 89
一、学习目的与要求 89
二、学习重点 89
三、练习题及答案 91
第九章竞争性市场营销战略 101
一、学习目的与要求 101
二、学习重点 101
三、练习题及答案 103
第十章产品策略 113
一、学习目的与要求 113
二、学习重点 113
三、练习题及答案 117
第十一章品牌策略 126
一、学习目的与要求 126
二、学习重点 126
三、练习题及答案 128
第十二章定价策略 138
一、学习目的与要求 138
二、学习重点 138
三、练习题及答案 142
第十三章分销策略 157
一、学习目的与要求 157
二、学习重点 157
三、练习题及答案 159
第十四章促销策略 171
一、学习目的与要求 171
二、学习重点 171
三、练习题及答案 174
第十五章营销计划、组织与控制 182
一、学习目的与要求 182
二、学习重点 182
三、练习题及答案 184
第十六章国际市场营销 194
一、学习目的与要求 194
二、学习重点 194
三、练习题及答案 197
第十七章服务市场营销 207
一、学习目的与要求 207
二、学习重点 207
三、练习题及答案 210
第十八章 市场营销的新领域与新概念 219
一、学习目的与要求 219
二、学习重点 219
三、练习题及答案 223