- 作 者：韩旭著
- 出 版 社：北京：企业管理出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787516413401
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第一部分 农业是条道 5
第一章 大机遇冷思考 5
第一节 农业的机遇与挑战 6
第二节 自投农网的挣扎 12
第二章 用战略做统筹 19
第一节 战略是航标 21
第二节 构建经营模式 27
第三节 用战略驱动资本 30
案例一 大三湘的农业初心 33
第三章 正解全产业链 39
第一节 认清全产业链的本质 41
第二节 战略转型与产业布局 45
第三节 软实力是灵魂 48
案例二 印耕农业的经营逻辑 53
第二部分 产品是出路 63
第四章 如何做出好产品 63
第一节 优选好产品 65
第二节 地方特产的突破 70
第三节 休闲农业的逻辑 74
第四节 产品结构化路径 78
第五节 做好用户体验 80
案例三 观止斋如何做茶叶 84
第五章 做产品的三大误区 89
第一节 小心技术的陷阱 91
第二节 别迷信三品一标 92
第三节 不崇拜高价格 94
案例四 富岗苹果的两头抓 97
第三部分 摇滚吧品牌 109
第六章 品牌的诱惑 109
第一节 品牌需要态度 110
第二节 认识品牌的价值 113
案例五 邻大妈的社区生态打造 118
第七章 品牌的顶层设计 123
第一节 理清产品结构 125
第二节 确立品牌模式 129
第三节 定义品牌价值 131
第四节 好名称与好包装 138
第五节 借势产区资源 142
第六节 解决品牌的难题 144
案例六 致养原浆是如何打造的 146
第八章 品牌农业的四张王牌 153
第一节 如何构建渠道 155
第二节 做好品牌传播 166
第三节 学会互联网营销 174
第四节 打造团队执行力 183
案例七 一枚用互联网举起的栗子 189
第九章 政府的推动力量 195
第一节 打造产业链生态 197
第二节 做好区域公共品牌管理 199
案例八 品牌农业的临沂模式 203
案例九 产业联盟助推吉林大米 210
后记：用心做农业 215