- 作 者：杜国清，陈怡等著
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787565720611
- 标注页数：303 页
- PDF页数：313 页
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第一篇 广告主与品牌传播篇 3
第一章 广告主 3
第一节 广告主的概念 3
第二节 广告主的分类 5
第二章 品牌与品牌传播 11
第一节 认识品牌 11
第二节 品牌传播 22
第三节 品牌传播的外部影响因素 24
第四节 品牌传播的内部影响因素 29
第二篇 品牌传播组织机构篇 35
第三章 品牌传播组织 35
第一节 品牌传播组织的设立 35
第二节 品牌传播组织的主要职责 36
第四章 品牌传播涉及的其他机构 60
第一节 品牌传播涉及的外部组织 60
第二节 广告公司生存现状 61
第三节 广告主与广告公司的合作 70
第四节 媒体生存现状 74
第五节 广告主与媒体的合作 80
第三篇 定位篇 85
第五章 品牌定位 85
第一节 品牌定位 85
第二节 品牌定位的目标和原则 89
第六章 品牌定位的参照维度 92
第一节 宏观环境维度 92
第二节 行业维度 95
第三节 消费者维度 101
第四节 企业自身维度 104
第七章 品牌定位的过程与策略 107
第一节 品牌定位的具体过程 107
第二节 品牌定位策略 110
第三节 品牌再定位 115
第四篇 内容篇 125
第八章 品牌传播内容及制定原则 125
第一节 品牌传播内容的演变 125
第二节 品牌传播内容的重要性 126
第三节 品牌传播内容制定的原则 127
第九章 品牌传播内容的主要元素及载体 131
第一节 品牌传播内容的主要元素 131
第二节 品牌传播内容的载体 138
第十章 品牌传播内容的类型及特点 145
第一节 品牌传播内容的类型 145
第二节 好的品牌传播内容的特点 147
第十一章 广告主的内容营销 150
第一节 内容营销的定义及特点 150
第二节 内容营销和相关概念的联系与区别 152
第三节 内容营销的三大维度 153
第五篇 媒体篇 163
第十二章 媒体投放流程 163
第一节 媒体投放的过程及制约因素 163
第二节 制定媒体预算及分配媒体费用 166
第三节 广告主媒体选择的三大因素 168
第十三章 媒体投放策略 175
第一节 媒体广告是最重要的营销传播手段 175
第二节 媒体广告投放特征 176
第六篇 手段篇 191
第十四章 广告主的整合式品牌传播 191
第一节 广告主品牌传播的三大基础手段 191
第二节 广告主品牌传播呈现整合趋势 201
第十五章 互动性整合营销传播 205
第一节 社会化媒体营销 205
第二节 移动营销 212
第三节 体验营销 218
第十六章 主题性整合营销传播 224
第一节 事件营销 224
第二节 体育营销 228
第三节 公益营销 231
第四节 娱乐营销 237
第七篇 效果篇 247
第十七章 品牌传播效果评估 247
第一节 品牌传播效果的内涵和特点 247
第二节 品牌传播效果评估的重要性 248
第三节 品牌传播效果评估模型 249
第十八章 品牌传播效果评估的方法与标准 281
第一节 品牌传播效果的评估方法 281
第二节 广告主进行品牌传播效果评估的标准 291
附录 广告主媒体运作专业知识手册 294