- 作 者：张初帅编
- 出 版 社：西安：西安交通大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787560541037
- 标注页数：254 页
- PDF页数：268 页
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Unit 1 What is Marketing? 1
Unit 2 Customer-Driven Marketing Strategy 14
Unit 3 Position,Perception and Value 28
Unit 4 Allocating Corporate Resources 39
Unit 5 Questionnaire 53
Unit 6 Organizational Buying Behavior 69
Unit 7 Designing and Marketing New Products and Services 85
Unit 8 Pricing 102
Unit 9 Place and Channel Systems 119
Unit 10 Promotion-lntroduction to Integrated Marketing Communications 134
Unit 11 A Means-End Theory of Brand Evolution 149
Unit 12 Avoid Mistakes in Advertising 163
Unit 13 International Marketing 176
Appendix Ⅰ Reference Translationof the Main Texts 192
Appendix Ⅱ Key to the Exercises 234
Appendix Ⅲ Tapescripts 240
Appendix Ⅳ Glossary 253