- 作 者：陈特军主编
- 出 版 社：杭州：浙江工商大学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：7517820130
- 标注页数：234 页
- PDF页数：247 页
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Part 1 移动互联时代，营销的变与不变 3
创业公司如何做到指数级增长&江南春 3
数字营销的几大趋势&吴畏 11
从品牌营销到心智聚焦，从“不变”入手而求“已变”&宇见 26
Part 2 营销的本质 35
营销之基——产品 35
如果产品没有场景，我建议你洗洗睡了&吴声 35
有些产品，用户为什么不想尝鲜？&李叫兽 42
被高估的用户忠诚度，被低估的终端影响力&益普索 54
营销之根——品牌 57
品牌广告究竟如何表达&宇见 57
跟大品牌学营销，为何越学越糟糕？&李叫兽 65
营销之路——传播 77
为什么你会写自嗨型文案——X型文案与Y型文案&李叫兽 77
免费的才是最贵的——花钱看广告的逆互联网精神之胜利&王冠雄 98
新媒体与企业传播变革&张志安 106
传统快消品牌遭遇四大传播困境&谭北平 112
Part 3 重新定义营销 119
大数据变局 119
如何在新媒体时代挖掘“大数据金矿”&沈阳 119
互联网时代，你90%的广告费都浪费了！&李光斗 131
连接变局 135
电商就是买流量？错！现在是场景驱动时代&肖明超 135
深扒一下电梯背后的商业逻辑&王冠雄 137
当传统企业都扑向互联网时，为什么互联网公司却在加大线下传播？&肖明超 140
新媒体变局 143
企业自媒体要学会说人话&青龙老贼 143
今天的中小品牌还有未来吗？&万能的大熊 155
传统广告的经验面对新媒体时失灵了吗？&小马宋 157
新媒体营销的三大正确姿势和全景图&龚铂洋 161
未来十年的媒体变革方向&赵梅 169
Part 4 实战：营销还可以这样玩儿 177
争议化传播成就最大化影响力&肖荣燊 177
新媒体时代的传播策略&王冬 183
尚品宅配如何玩转微信营销&曾凯 192
途家网：3年28亿，你家人知道吗&唐挺 201
移动出行新风口&付强 210
全渠道时代的时尚商业&陈煜 217
用高价值内容让音频产业重生&杨廷皓 224
窝趣轻社区模式，长租也能逆袭？&刘辉 229