- 作 者：邢鑫主编
- 出 版 社：北京：清华大学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787302468820
- 标注页数：261 页
- PDF页数：277 页
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第一章 品牌战略与品牌使命 1
一、品牌使命是品牌战略的核心 3
二、权健的品牌战略路径优选 10
三、定义掷地有声的品牌箴言 16
四、为品牌注入责任与使命 21
第二章 定位品牌，聚焦品牌战略 29
一、进行品牌定位，聚焦品牌战略 31
二、以质取胜的“束式”产品定位 37
三、惠及全员的市场定位 42
四、营销定位——以品牌制胜 48
五、使命促动的权健企业定位 53
第三章 权健“品”“牌”如何呈现 59
一、有责任感的产品 61
二、深刻体察消费者需求的权健使命 66
三、具有中国特色的自然疗法 71
四、产品文化促动品牌文化 77
五、具有包容性的品牌内涵 82
第四章 强势品牌策略引发权健品牌共鸣 87
一、引发消费者共鸣的品牌战略与品牌策略 89
二、品牌名称策略 94
三、多样化的权健品牌延伸策略 97
四、单一化与多元化的品牌策略 104
五、品牌使命与最佳品牌策略 109
六、品牌价值链引发品牌共鸣 115
第五章 跨界的权健品牌传播与延展 123
一、充满民族情怀的体育品牌传播 125
二、移动互联网下多渠道的自媒体推广 132
三、建设规模庞大的肿瘤医院 138
第六章 品牌责任与极具责任的品牌 145
一、“忧系家国”的品牌责任与企业公民 147
二、品牌责任决定品牌方向 152
三、产品质量高于一切 156
四、产品满足客户需求 162
五、让利于人，人人享利 169
第七章 以企业使命激活品牌价值 173
一、使命是伟大企业的必需品 175
二、加快研发创新，杜绝假冒伪劣 180
三、使命是联结权健供应链的纽带 185
四、权健使命凝练品牌 191
五、使命塑造权健管理模式 196
第八章 建设“知、信、行”合一的权健企业文化 201
一、“知，信，行”合一是品牌战略的起点和归宿 203
二、特色鲜明的权健文化 209
三、建好平台，让权健品牌具象化 213
四、贴近品牌使命，履行权健社会责任 217
五、企业文化建设的“快”与“慢” 223
第九章 长期品牌管理与战略品牌维系 229
一、合适的品牌管理模式：垂直集中的束式管理 231
二、智能化应用确保品牌管理及时高效 237
三、集中优势资源塑造权健强势品牌 242
四、积极应对负面消息，维护品牌形象 247
五、个性鲜明的品牌内涵 252
六、调整多样化的品牌组合 256