- 作 者：刘徐方，梁旭主编；王凯，叶靖副主编
- 出 版 社：北京：清华大学出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787302497080
- 标注页数：221 页
- PDF页数：232 页
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第一章 物流市场营销概述 1
第一节 市场营销的核心概念和理论 2
第二节市场营销的活动内容 9
第三节 物流市场营销 11
本章小结 17
思考题 18
案例分析 18
第二章 物流市场营销环境 20
第一节 物流市场营销环境概述 21
第二节 物流市场营销宏观环境 24
第三节 物流市场营销微观环境 29
第四节市场营销环境分析 32
本章小结 36
思考题 36
案例分析 36
第三章 物流市场营销调研和预测 39
第一节 物流市场营销调研 41
第二节 物流市场营销预测 54
本章小结 62
思考题 63
案例分析 63
第四章 物流目标市场营销 66
第一节 物流市场细分 68
第二节 物流目标市场选择 74
第三节 物流市场定位 79
本章小结 83
思考题 84
案例分析 84
第五章 物流产品策略 88
第一节 物流产品的概念和特点 91
第二节 物流产品的生命周期 94
第三节 物流新产品开发 98
第四节 物流产品的品牌建设 102
本章小结 110
思考题 110
案例分析 110
第六章 物流产品价格策略 114
第一节 物流产品定价概述 117
第二节 物流产品定价方法 124
第三节 物流产品定价策略 131
本章小结 141
思考题 141
案例分析 141
第七章 物流产品渠道策略 144
第一节 物流产品渠道概述 146
第二节 物流产品渠道选择 153
第三节 物流产品的渠道管理 159
第四节 网络分销 164
本章小结 167
思考题 167
案例分析 168
第八章 物流产品促销策略 170
第一节 物流产品促销概述 171
第二节 物流产品促销策略 174
本章小结 189
思考题 189
案例分析 189
第九章 物流市场营销的计划实施与控制 193
第一节 物流企业营销计划概述 195
第二节 物流企业营销计划的实施 202
第三节 物流企业营销计划的控制 207
本章小结 213
思考题 214
案例分析 214
参考资料 219