- 作 者：王艺编著
- 出 版 社：武汉：华中科技大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787560981413
- 标注页数：292 页
- PDF页数：300 页
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第一章 广告策划概论 1
课前导读 1
第一节 广告策划的概念与作用 3
第二节 广告策划的类型与方法 11
第三节 广告策划思维训练 16
关键概念 26
复习思考题 26
单元实训 26
第二章 广告策划的理论依据 28
课前导读 28
第一节 广告策划与传播学原理 30
第二节 广告策划与市场学原理 34
第三节 广告策划与消费者行为 40
第四节 广告策划与文化观念 46
第五节 广告策划与整合营销传播 52
关键概念 55
复习思考题 56
单元实训 56
第三章 广告策划的市场调查与分析 57
课前导读 57
第一节 广告市场调查 59
第二节 营销环境分析 64
第三节 竞争对手分析 68
第四节 消费者分析 72
第五节 产品分析 79
关键概念 84
复习思考题 84
单元实训 84
第四章 广告策划中的目标策略与表现策略 86
课前导读 86
第一节 广告目标策略 90
第二节 广告定位策略 95
第三节 广告主题策略 100
第四节 广告表现策略概述 103
第五节 广告主题的决策 107
关键概念 110
复习思考题 110
单元实训 111
第五章 广告创意 112
课前导读 112
第一节 广告创意原理 114
第二节 广告创意原则 117
第三节 广告创意思维 121
关键概念 126
复习思考题 126
单元实训 126
第六章 广告创意表现与策略 128
课前导读 128
第一节 广告创意类型 129
第二节 广告创意手法 139
第三节 4A广告公司的广告创意流程 148
第四节 4A广告公司广告创意比稿 154
第五节 广告创意训练 156
关键概念 160
复习思考题 160
单元实训 160
第七章 广告媒体策略 162
课前导读 162
第一节 透视媒体策划 163
第二节 媒体目标与目标受众 167
第三节 媒体组合与媒体加权决策 171
第四节 到达率与接触频次 177
第五节 媒体载具的评估 179
关键概念 182
复习思考题 183
单元实训 183
第八章 广告预算的决策 184
课前导读 184
第一节 广告预算策划依据 186
第二节 广告预算的内容与方法 190
第三节 广告预算的分配 193
第四节 新老产品广告预算策略 197
关键概念 202
复习思考题 202
单元实训 204
第九章 广告策划效果评估 205
课前导读 205
第一节 广告策划效果评估的意义与内容 208
第二节 广告策划效果评估的标准 212
第三节 广告策划效果评估的方法 217
关键概念 225
复习思考题 225
单元实训 225
第十章 4A广告公司策划实务 227
课前导读 227
第一节 企业品牌策划 229
第二节 产品品牌策划 237
第三节 促销策划 243
关键概念 249
复习思考题 249
单元实训 249
第十一章 广告策划书的内容与撰写 250
课前导读 250
第一节 广告策划书的主要内容 252
第二节 广告策划书的编写技巧 259
关键概念 267
复习思考题 267
单元实训 267
第十二章 广告策划书的实施与评价 268
课前导读 268
第一节 广告策划提案技巧 270
第二节 广告策划书的实施 277
第三节 广告策划方案的评价 282
关键概念 289
复习思考题 289
单元实训 289
后记 291