品牌培育之道 工业企业品牌培育经验精选 第1辑

战略篇 3

用人单合一模式创物联网时代的生态品牌——海尔集团有限公司 3

用智造开启制造业发展新天地——青岛酷特智能股份有限公司 15

品牌延伸打造国际潍柴——潍柴控股集团有限公司 23

基于战略和市场调研确定产品品牌定位——广州珠江钢琴集团股份有限公司 29

实施BOOM战略 塑造世界级品牌形象——好孩子儿童用品有限公司 38

体系篇 49

产品卓越与用户亲密双驱动的品牌培育——天士力控股集团有限公司 49

匠心质造 精艺创新——依波精品（深圳）有限公司 57

实施“价值＋超越”品牌培育模式 践行“三个转变”——中铁工程装备集团有限公司 66

创新时尚内涵 引领品牌价值——波司登股份有限公司 74

从产品经营向品牌经营转变——陕西鼓风机（集团）有限公司 83

行动篇 93

大数据时代的客户关系创新管理——北京汽车集团有限公司 93

一瓶酒的营销“功夫”——青岛啤酒股份有限公司 101

从单一广告投放到多维度品牌营销互动——杭州娃哈哈集团有限公司 109

以大师技能评定之道促品牌价值提升——上海亚振家具有限公司 116

聚焦顾客感知 铸就“阳光”品牌——江苏阳光集团有限公司 122

品牌形象管理助力晨光再上新台阶——上海晨光文具股份有限公司 131

创新品牌推广模式 开启经营新常态——浙江洁丽雅纺织集团有限公司 142

体验式营销模式创新打造大健康领导品牌——漳州片仔癀药业股份有限公司 150

品牌助力跨国并购 并购助推品牌发展——中联重科股份有限公司 160

从技术第一迈向品牌第一——上海天灵开关厂有限公司 168