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序一 4

序二 6

序三 8

1 做梦 10

做梦未遂 12

实习也疯狂 16

一不小心成了老师 20

做广告文案的手艺人 26

2 动脑 34

六把钥匙，开启金奖之门 36

右脑商业时代：设计师与生意人的共谋 71

广告的式微、再定义与趋势 76

3 苦功 96

文案，语言的设计师 98

文案：其实我是一个美指（一） 108

文案：其实我是一个美指（二） 114

没人愿意教你的四个基本动作 124

4 乐谈 128

一千零一问 130

好品位，笨功夫 190

反碎片阅读清单 197

反碎片阅读清单（续） 204

5 作品 206

愈地下，愈天堂 208

中国蓝“自白体”诞生记 216

这首歌，不来魔都你不懂 222