- 作 者：赵俊芳
- 出 版 社：南京：江苏教育出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：7549909360
- 标注页数：194 页
- PDF页数：202 页
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话题1我们身边的市场营销 2
探寻一 各种各样的市场 2
探寻二 市场是怎样形成的 6
探寻三 什么是市场营销 8
探寻四 营销理念的变迁 13
话题2我们身边的市场环境 21
探寻一 如何调查市场 21
探寻二 营销大环境 30
探寻三 营销小环境 36
话题3我们身边形形色色的购买者 43
探寻一 消费者如何购买 43
探寻二 生产者如何购买 52
探寻三 中间商如何购买 57
话题4我们的市场在哪里 64
探寻一 如何区分我们的市场 64
探寻二 如何寻找合适的市场 70
探寻三 我的地盘我做主 76
话题5我们选择什么样的产品 84
探寻一 整体产品的构成 84
探寻二 产品组合 93
探寻三 产品的生命周期 96
探寻四 如何开发新产品 102
话题6我们选择高价还是低价 109
探寻一 影响产品定价的因素 109
探寻二 定价策略 112
探寻三 价格的吸引力 122
话题7我们如何选择通往市场的路 128
探寻一 产品怎样到达顾客手中 128
探寻二 我们熟知的分销渠道 131
探寻三 如何选择产品的销售渠道 135
话题8我们如何让产品卖得更好 144
探寻一 企业产品应如何促销 144
探寻二 如何进行人员推销 148
探寻三 怎样开展广告促销 153
探寻四 如何运用公共关系策略 158
探寻五 怎样实施营业推广 161
话题9我们如何进行创造性营销 168
探寻一 网络营销 168
探寻二 整合营销 173
探寻三 绿色营销 177
探寻四 体验式营销 181
探寻五 文化营销 185