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- 作 者：顾远萍著
- 出 版 社：北京：中国社会科学出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787520317986
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第一章 绪论 1
第一节 研究背景 1
第二节 相关研究及不足 17
第三节 研究框架 24
第二章 广告态度、广告价值和广告侵扰的含义与测量 28
第一节 广告态度 28
第二节 广告价值和广告侵扰 47
第三节 本章小结 58
第三章 电视媒体可信性和网络视频媒体交互性 60
第一节 电视媒体可信性 61
第二节 网络视频媒体交互性 77
第三节 本章小结 85
第四章 理论基础与假设模型 87
第一节 关于广告因素的理论基础与假设模型 87
第二节 关于媒体因素的理论基础与假设模型 99
第三节 本章小结 103
第五章 预调研与测量指标的处理 105
第一节 研究设计 105
第二节 数据分析 110
第三节 本章小结 130
第六章 正式调研与假设检验 132
第一节 研究设计 132
第二节 数据的统计分析 139
第三节 假设检验与研究结果 204
第四节 本章小结 208
第七章 结论与展望 210
第一节 对广告态度及其影响因素研究结果的讨论 210
第二节 广告态度及其影响因素研究的主要贡献 215
第三节 研究不足及未来展望 240
第四节 本章小结 245
附录 247
参考文献 261
后记 272