- 作 者：顾远萍著
- 出 版 社：北京：中国社会科学出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787520317986
- 标注页数：273 页
- PDF页数：281 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源281 ≥273页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 绪论 1
第一节 研究背景 1
第二节 相关研究及不足 17
第三节 研究框架 24
第二章 广告态度、广告价值和广告侵扰的含义与测量 28
第一节 广告态度 28
第二节 广告价值和广告侵扰 47
第三节 本章小结 58
第三章 电视媒体可信性和网络视频媒体交互性 60
第一节 电视媒体可信性 61
第二节 网络视频媒体交互性 77
第三节 本章小结 85
第四章 理论基础与假设模型 87
第一节 关于广告因素的理论基础与假设模型 87
第二节 关于媒体因素的理论基础与假设模型 99
第三节 本章小结 103
第五章 预调研与测量指标的处理 105
第一节 研究设计 105
第二节 数据分析 110
第三节 本章小结 130
第六章 正式调研与假设检验 132
第一节 研究设计 132
第二节 数据的统计分析 139
第三节 假设检验与研究结果 204
第四节 本章小结 208
第七章 结论与展望 210
第一节 对广告态度及其影响因素研究结果的讨论 210
第二节 广告态度及其影响因素研究的主要贡献 215
第三节 研究不足及未来展望 240
第四节 本章小结 245
附录 247
参考文献 261
后记 272