移动电子商务营销实务

第一部分 移动营销的认知 2

项目一 移动互联网营销认知 2

模块一 任务分解 3

任务一 移动互联网认知 3

任务二 移动营销概述 10

任务三 移动营销的宏观环境与未来趋势 16

任务四 互联网思维、互联网＋、粉丝经济、网红经济与直播经济 18

模块二 相关知识 25

一、移动互联网营销的四大关键词 25

二、移动互联网营销的漏斗结构 25

三、移动营销的定位 26

四、移动互联网营销的特性 28

同步训练 29

第二部分 移动营销平台的搭建 32

项目二 微网站的搭建 32

模块一 任务分解 32

任务一 微网站的策划 33

任务二 微网站的搭建 35

模块二 相关知识 42

一、微网站与其他网站的区别 42

二、微网站的策划步骤 43

三、微网站的优势 43

同步训练 44

项目三 微网店的搭建 46

模块一 任务分解 47

任务一 微店平台的选择 47

任务二 微店的搭建 50

任务三 商品的发布与运营 52

模块二 相关知识 57

一、微信朋友圈 57

二、微信公众平台 59

三、微信商城 60

四、新浪微博的橱窗 60

五、微商城六大传播渠道 61

六、常见的微店搭建平台定位及优势分析 62

同步训练 62

项目四 营销App的设计 64

模块一 任务分解 65

任务一 App营销认知 65

任务二 App的设计与开发 67

任务三 App的发布 77

模块二 相关知识 81

一、手机App的主流版本 81

二、App开发语言认知 81

三、App的开发流程 82

四、App开发方案的撰写 82

五、常见App设计工具介绍 83

六、应用市场 85

同步训练 87

第三部分 移动营销的工具 90

项目五 二维码与H5引流 90

模块一 任务分解 91

任务一 二维码营销 91

任务二 H5营销 98

模块二 相关知识 104

一、二维码与二维码营销的定义 104

二、二维码的营销优势 105

三、二维码营销的注意事项 105

四、H5营销的特点 106

五、H5营销的表现形式 107

六、H5营销的推广技巧 109

同步训练 109

项目六 内容营销 112

模块一 任务分解 113

任务一 认识内容营销 113

任务二 内容营销的设计 116

模块二 相关知识 123

一、内容载体的选择 123

二、内容营销策略 123

三、移动端内容营销的平台选择 124

四、软文内容的编辑技巧 126

五、内容营销六大方法 126

同步训练 127

项目七 微信营销 129

模块一 任务分解 130

任务一 认识微信营销 130

任务二 微信营销的策划与实施 135

模块二 相关知识 141

一、微信朋友圈内容运营的原则 141

二、微信朋友圈活跃度运营的技巧 141

三、微信营销的基本手法 142

四、微信的七大商业价值 142

同步训练 144

项目八 微博营销 146

模块一 任务分解 147

任务一 认识微博营销 147

任务二 微博营销策划与实施 155

模块二 相关知识 162

一、微博营销的分类 162

二、微博营销的特征 163

三、微博营销的技巧 164

四、微博营销对企业的价值 165

同步训练 165

项目九 社群营销 168

模块一 任务分解 169

任务一 认识社群 169

任务二 社群组建 170

任务三 社群营销 178

模块二 相关知识 181

一、管理群的群工具 181

二、社群的组织模型 182

三、活跃度较高的群 183

同步训练 184

项目十 移动广告 186

模块一 任务分解 187

任务一 认识移动广告 187

任务二 移动广告的展现形式 188

任务三 移动广告的投放 195

模块二 相关知识 206

一、广告联盟 206

二、App推广移动广告效果评估数据 208

三、移动广告的投放技巧 208

同步训练 210

第四部分 App的运营与推广 213

项目十一 App的运营与推广 213

模块一 任务分解 214

任务一 认识App运营与推广 214

任务二 App运营与推广的实施 219

模块二 相关知识 244

一、影响App搜索排名的五大因素 244

二、App运营与推广后的有效措施 245

三、App数据统计工具 245

同步训练 246

参考文献 248